RTB или старый Я.Директ

Что реально нового в технологии RTB?

Старый Яндекс.Директ и так умеет делать поведенческий таргетинг, региональный таргетинг, временной. Плюс экспериментировать со стратегиями размещения (по средней стоимости клика, по минимальной цене и т.д.). Для многих рекламодателей этого достаточно. Какая выгода от аукциона в реальном времени, когда поведенческий таргетинг и так помогал определить нужную пользователю рекламу?

Почему везде говорят, что RTB показывает более релевантную рекламу, следовательно, пользователь чаще кликает. Если из поведенческого таргетинга следует, что пользователю нужно показать автомобильную рекламу, то как аукцион в реальном времени (Форд предолжил за клик больше, чем Шевроле) может гарантировать, что пользователю важнее именно реклама этой модели?!

Везде так нахваливают эту технологию, я, наверно, реально чего-то важного не понимаю.