Лидогенерация - как?

Уже неделю ломаю голову и не могу понять одну вещь, кто знает подскажите пжста, очень очень прошу.

Есть достаточно много компаний втч и крупных, в которых я уверен и знаю что они не обманывают, которые утверждают что берут деньги за совершенное действие, а именно за звонок! Все бы ничего, но они озвучивают смешные цифры, к примеру по тематике продажа айфонов (по нормальной среднерыночной цене, не демпинг) они сказали 230р., также спрашивал про нишу с арендой микроавтобусов - 200р. Потом выяснилось (через через) что себестоимость этого звонка у них вообще 50р. Как это возможно ребят ? Может есть кто ниб кто знает про подобную систему работы? Директы, эдвордсы я исключил, там обычно подороже выходит (тем более по этим нишам), Тизерную также (там вообще обращений по этим нишам не дождешься:) ну мне так кажется) , CPA сети тоже врятли. Вобщем подскажите пжста кто знает, я отблагодарю + сделаете добро незнакомому хорошему человеку)) Вот пару примеров того о чем я говорю -

http://leadgen.eggo.ru/b/?utm_source=yandex_cpc&utm_medium=cpc&utm_term=kak_privlech_klientov&utm_campaign=LidGen_Privlechenie(Search)&_openstat=ZGlyZWN0LnlhbmRleC5ydTs3MTAwNzk4OzE5MjYyMTQzNDt5YW5kZXgucnU6cHJlbWl1bQ

http://www.webprojects.ru/services/seo/leads/

Расцениваю это в первую очередь как помощь. Мне настолько любопытно как они это делают, что я спать ночами не могу из за этого, причем по факту мне это и не нужно, но любознательность не дает покоя.

Помогите пжста разобраться и найти ответ на вопрос - КАК?