чем выделить ключевые слова в тексте?

tuz666, например, ничем)

Осмысленные заголовки, а стронг и б только по назначению, а не для выделения ключей.

Что в вашем понимание "по назначению" ?

я выделяю обычным полужирным

По назначению значит по назначению. Теги предназначены для выделения инфы на которой нужно акцентировать внимание и это уж точно не "купить пылесос москва"))

Я все в h1 беру, вместе с хлебными крошками)))

Не надо ничего выделять, работайте с дискрипшином для Ггула

Красным фломастером.

поглубже или помельче?

Лучше не фломастер брать а маркер, и на верх водой туалетной побрызгать - но не сильно.

А вообще если по делу - если бы все знали идеальный вариант то все ровно это ни кто из своей избы не вынес. Все надо делать методом проб и экспериментов самому.

Ну разве мы не знаем что у бедных роботов есть всего несколько параметров для определения релевантности: URL, Title, h1, и т.д.

Посему под каждое ключевое слово надо создать посадочную страницу с ключевым словом в URL, Title, h1, варантами в h2, h3.

Тогда не надо будет выделять ничего отдельно и думать о том чтобы "не получить санкции, но получить положительный эффект и пользу."

На странице у вас должен быть один(!) заголовок h1, жирное только там где нужно, выделение ключей, а тем более частое их выделение имхо не очень хорошо, сейчас перешел на 1 выделение на 1000символов либо вообще без выделений. Если по смыслу подходит, то используйте h2, но не переусердствуйте