AdWords -> CTR объявлений упал + вопрос по КМС

1) Месяц мониторил группу из 13-ти объявлений (достаточно узкая ниша по продаже питьевых фильтров): самое лучшее имело СТР 0,43% на 11,500 просмотрах.

Добавил еще 5 объяв и спустя две недели проверил: это же самое объявление имеет СТР 0,29% на 5600 показах.

Вопрос: Что может влиять на такие скачки в СТР и что делать дальше с этим объявлением?

При этом в группе появился новый лидер, который на таком же кол-ве показов дает СТР 0,64%.

Понимаю что 5-10К показов могут давть неточную статистику, но ниша узкая и там просто нет большого кол-ва кликов/показов.

2) Выставил смешанный тип РК (поиcк + КМС) - пошли дополнительные клики, много и за дешево.

НО(!) 95-99% кликов идет с мобильных аплекаций которые вообще не в тему (50 разных детских игрушек из Google Play). Плюс много кликов на арабском (?)...

Вопрос:

2,1. Почему народ кликает по 90+ кликов на объявлениях о проджаже фильтров из Zuma Blitz и еще десяткам подобных игрушек?

2,2. Можно ли как-то одним махом запретить показ объявлений о продаже фильтров в "игрушечных апплекациях"?

2,3. В кампаниях выставлен языковой таргетинг - арабского там и близко нет (ключи тоже не на арабском). Как с этим бороться?

3,3. Есть ли вообще смысл отдавть Google на откуп подбор мест в КМС для открутки рекламы или стоит руками пройтись самому? (Правда, инструмент Google по посику мест показывает 10-15 сайтов для КМС + они с непонятной релевантностью... и я не уверен, что клики там будут качественее, чем в том? что подбирает Google.)

3.4. Может для рекламы фильтров (ниша-то узкая) нет смысла использовать КМС?

(Правда стоимость клика там в 3 раза ниже, чем в поиске...)

Буду благодарен за любые советы и предложения.