По каким критериям можно оценить дизайн, структуру и UI сайта конкурента

Уважаемые профи. Нужен Ваш совет.

Нам нужно проанализировать 9 больших информационных сайтов и попытаться понять, за счет чего в дизайне, структуре и UI - одни сайты из этого списка более популярны, а другие менее.

И вот сейчас думаем, какие пункты должны быть в этом отчете. Ну например:

- меню - горизонтальное / вертикальное / другое (указать)

- кол-во разделов в меню

- фон сайта - светлый / темный

- уровни меню - 1 / 2 / 3

- наличие форума - да / нет

- наличие комментариев пользователей - да / нет

=== верстка

- кол-во столбцов - 2 / 3 / другое (указать)

- ширина верстки - фикс или резиновая

ну и т.д.

а какие вопросы и пункты наиболее важные по вашему мнению ?