Проблемы Google Search

Google победила в войне поисковых систем за счет самого лучшего на тот момент «органического» поиска на свете. С той поры в компании начался один занятный процесс — теперь органические результаты постепенно исчезают со страниц поисковой выдачи, уступая потихоньку место продуктам, которые приносят Google большую прибыль.

13%

Таков реальный процент «полезности» — размера места, отведенного под результаты органического поиска по запросу «автомеханик». По крайней мере, именно так я все и вижу перед собой, когда залогинен в свой аккаунт и сижу в офисе Tutorspree (Примечание: здесь и далее, все оценки сделаны по примерному количеству занимаемых пикселей по отношению ко всему остальному пространству. Множество мест на странице сделаны «пустыми» в угоду юзабилити и дизайну — я не касаюсь практичности этого вопроса, но включаю их в подсчеты общего пространства).

Я сижу за 13-дюймовым Macbook Air, размер окна браузера установлен в «Actual Size». И я вижу только то, что вся остальная часть страницы занята разными Google-продуктами. Adwords съел почти 29% страницы, Googlе Map — карта, построенная конкретно для местных результатов — еще 7%. Можете прибавить сюда еще и навигационную панель с оповещениями Google+ — она занимает 14% экрана.

Лучший результат обычной, органической выдачи? Википедия. Следующие два? Ссылки на Yelp — соперника Google в сфере поиска на местном рынке услуг (впрочем, в Yelp признаются, что, несмотря на некоторое соревнование между компаниями, они сильнее всего полагаются именно на органический трафик с Google).

7%

Такой результат полезной выдачи я получил на новейшей версии поиска Google в плане органических результатов для поискового запроса «итальянский ресторан».

Местный, «локальный» поиск — это теперь не просто поиск, который вы хотели бы видеть — это тот поиск, который нужен Google. Большинство новых продуктов компании связано именно с локальным поиском — например, карусель, которая заполняется результатами из Zagat и Google+. Она занимает до 30% свободного места на странице, и делает это в настолько беспечно-вольной манере, что игнорировать ее очень сложно. Органические результаты выдачи просто погребены под гнетом панели навигации (14%), карусели (30%), AdWords (9%), гуглокарт (15%) и Zagat (4%).

Оставшиеся 7% — все, на что остается рассчитывать тем, кому с детства рассказывали, что хорошо структурированная страница поможет оказаться на вершине поисковой выдачи.

Google продолжает совершенствовать свой поисковый движок, и он великолепен — но теперь поиск находится во власти других продуктов компании. Если вы не дай бог заступите на ее территорию — берегитесь, вы под прицелом. Ваши шансы на то, чтобы попасть наверх выдачи, резко падают вниз.

Самое страшное в том, что если вы занимаетесь продажей своих услуг или продукции через интернет, то вне зависимости от того, относите ли вы себя к «местному» бизнесу, или пытаетесь соревноваться с Google — компания все равно видит в вас конкурента. Поисковые запросы «камера» или «купить рубашку» приведут примерно к одному и тому же результату — экрану, полному предложений от разных Google-продуктов, и убывающему день ото дня числу настоящих результатов.

Вопрос для обсуждения 1 - Как вы думаете останется ли органическая выдача в будущем или вся выдача станет коммерческой ?

Вопрос 2 - Сколько по времени Google будет выжимать деньги с поиска, а не пытаться находить и монетизировать другие продукты ?

Статья была переведена несколькими авторами.

Оригинальный пост был написан на английском на tutorspree.com