- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
VK приобрела 70% в структуре компании-разработчика red_mad_robot
Которая участвовала в создании RuStore
Оксана Мамчуева
Переиграть и победить: как анализировать конкурентов для продвижения сайта
С помощью Ahrefs
Александр Шестаков
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Есть сильное подозрение, что adSense умеет перераспределять CPM блоков в зависимости от их количества, темы и размещения на странице.
Поясню на примере. Предположим, на странице сайта рассчетный CPM составляет $10 и определяется автоматически.
Вариант 1. Размещено 3 блока adSense - вверху, в середине и в самом низу, под контентом. Алгоритм учитывает количество блоков, и при определении объявлений пропорционально распределяет общий CPM под каждый из них.
Верхний блок, как правило, показывает самую дорогую рекламу, так как пользователи видят его сразу после загрузки. В нашем случае его максимальный CPM будет, к примеру, $6.
Середина показывает рекламу подешевле, и ее CPM, например, $3.
Нижний adSense показывает недорогую рекламу, так как рассчитан на людей, которые уже прочитали информацию на данной странице и хотят куда-то перейти. На этот блок отведем $1.
Исходя из эффективного CPM под каждый из блоков будут подобраны рекламодатели, установившие подходящие ставки на показ своей рекламы.
Вариант 2. Убираем нижний блок, оставляем верх и середину.
В этом случае CPM перераспределяется, например, уже так: $6,5 и $3,5, то есть реклама подорожала. С высоким процентом вероятности объявления будут уже немного другими, подороже, а часть рекламодателей, чьи ставки ниже, отсеется.
Вариант 3. Оставляем один блок adSense в самом верху.
В этом случае весь CPM $10 ложится на этот блок, поэтому и крутиться будут рекламодатели, установившие максимальную ставку для данного CPM. В этом случае CTR будет небольшим, зато зароботок - максимальным за счет дороговизны кликов.
Данные выкладки у меня подтверждены практикой - как только начинаешь повышать CTR рекламы, ее стоимость пропорционально снижается при неизменном потоке посетителей. Очевидно, что Google в это время просто показывает других рекламодателей, которые платят меньше.
Очевидно, что все довольны - и те рекламодатели, которые выставили максимальные ставки, и те, кто вложился по минимуму.
Кстати говоря, это может быть и реальной причиной того, что в Yahoo Publisher доходы может быть немного больше - они перераспределением CPM пока не занимаются.
Что скажете?
Как-то уж слишком сложно. То что вверху должна быть более дорогая реклама вполне возможно, что же касается изменения рекламодателей от количества блоков, то я этого не замечал. У меня верхние блоки одни и те же, независимо от того одно или два места Адсенса используются. СPM у сайта и страниц тоже очень резко скачет. Да и вообще с чего бы Гуглу устанавливать для каких-то страниц CPM и под него подстраиваться?
Кстати довольно часто бывает, что верхний блок пустой, а нижний с рекламой.
Кстати довольно часто бывает, что верхний блок пустой, а нижний с рекламой.
Подтверждаю
Иногда даже в нижнем более релевантная реклама.
Иногда даже в нижнем более релевантная реклама.
Это нисколько не противоречит теории. Возможно, в нижнем блоке adSense как раз показал рекламодателей, которые по ставкам попали в этот ценовой диапазон, а вверху вывелась просто дорогая реклама по общей тематике сайта, хотя и не совсем в контексте данной страницы.
Кроме того, чем ближе к контенту, тем более релевантные объявления обычно adSense старается выводить.
Это же очевидно - так они открутят объявления не только тех рекламодателей, которые установили максимальные ставки, но и тех, кто попроще. Если учесть вывод рекламы по всем сайтам, то все рекламодатели получат примерно одинаковое количество показов.
Это же очевидно - так они открутят объявления не только тех рекламодателей, которые установили максимальные ставки, но и тех, кто попроще. Если учесть вывод рекламы по всем сайтам, то все рекламодатели получат примерно одинаковое количество показов.
Ну с показами проблем как раз нет - мест больше чем предложений.
Vyacheslav Tikhonov,
Ну в общем-то примерно так и есть на практике. Уменьшаешь количество рекламных блоков - больше рекламодателей соревнуются за оставшиеся места. Однако далеко не всегда это приводит в конечном счете к увеличению заработанных сумм. В каждом конкретном случае лучше определять наиболее выгодное количество блоков и их расположение экспериментальным путем. Каждый вариант надо пробовать хотя бы пару дней.
Кстати довольно часто бывает, что верхний блок пустой, а нижний с рекламой.
Странно, не сталкивался с таким. А в хтмл коде "верхний" блок первым идет?
По моим данным, это зависит от качества и таргетированности тематического траффика. Если оно стабильно на уровне - CPM одного блока на странице растет относительно нескольких. Падать же может из-за того, что рекламодатель по каким-то причинам поставит на сайт фильтр, и его объявления не будут показываться.
Это только так кажется. Всем рекламодателям нужны только таргетированные посетители и качественные рекламные площадки. Думаю, что Google учитывает качество площадок и это сильно влияет на доход - там будет откручиваться дорогая реклама от серьезных рекламодателей, а не шушера.
Подтверждаю, бывает, причём нижний ещё и "в теме".
Как показывает опыт групп из 100+ разнотематических сайтов, пробовать нужно не пару дней, а хотя бы пару недель. За это время наблюдаются колебания CTR и CPM, связанные с изменением структуры трафика (апдейты поисковиков выводят в выдачу новые страницы с непрокликанным adSense), однако при наличии одного блока и стабильном таргетированном трафике заработки увеличиваются.
То есть гипотеза о ценообразовании работает.