Чем отличается Google?

аге, ближе к русскоязычным...) как и по IP разная..

Т.е. сайты нужно к каждой отдельно оптимизировать?

вы какие сайты собираетесь оптимизировать? на каких языках?

У гуглы 144 национальных доменов. Оптимизируйте под все ;)

Вообще если это касается других стран, допустим, Франции, Бельгии... Надо смотреть результаты, используя прокси именно этой страны. Для нас результаты будут другими. (хотябы даже гугловская реклама)

Если работаешь только с Россией, то смысл лишних трат?

Ага. Даже на английских сайтах показывается русская реклама. А зайдёшь с американского прокси на русский сайт - реклама по английски.