Внешние ссылки

Объясните пожалуйста логику использования внешних ссылок, мне она непонятна.

Например:

1. У меня есть интернет-магазин, зачем мне ссылаться на конкурентов, а конкурентам на меня, ведь ссылки должны быть тематическими, а иначе какой от них прок?

2. У меня молодой сайт без внешних ссылок, для его раскрутки мне их нужно покупать - где чистота выдачи за которую борятся поисковые системы?

3. Я хозяин сайта и ничего не смыслю в html и css, обратился в seo-фирму, где гарантия, что они будут покупать ссылки или обмениваться ссылками с правильными сайтами и меня не забанят?

4. Я сынок богатого папы, создал говно-сайт ни о чем и купил много-много хороших жирных ссылок, опять где чистота выдачи?

5. Мой конкурент сделал заказ seo-шнику, тот создал большую сеть говно-сателлитов с ссылками на мой сайт и мой сайт упал.

6. У меня просто есть сайт, сделанный на заказ, но я не могу поставить ссылку на понравившийся мне сайт просто потому, что не умею.

7. Мне просто лень ставить ссылку на понравившийся сайт.

8. Не ставлю ссылку потому, что не хочу терять вес сайта.

В чем логика внешних ссылок?

Можно ли поднять коммерческий сайт без использования внешних ссылок, только за счет качественного контента? Ведь на сколько я понимаю обмен ссылками популярен только в блогосфере и некомерческих сайтах.