В топ после кеша, откат через 2 дня

Добрый день,

такая ситуация : Сайт долго время был топ 2-3 по многим вч запросам. Месяц назад приблизительно скинуло в нижнюю топ 5, тоесть позиции стали 8-9 иногда 6. Также слетела за 100 главная страница по вч. Тоесть в выдаче остался "вч киева", "вч киев". Так вот что происходит уже 3-й раз,

после входа главной в кеш (почему то каждую пятницу) сайт возвращается в топ 3, и главная выходит в топ 10 по вч. Потом проходит два дня, и все опять возвращается как было.

Что это может быть?