Рекламная сеть «ВКонтакте»

С 2009 года социальная сеть «ВКонтакте» активно занимается внутренним размещением таргетированной рекламы. Рекламодатели, принявшие решение о сотрудничестве с ВК, получают возможность самостоятельно настраивать порядок показа своих объявлений, а именно: определять пол, возраст и географическое положение потенциальных клиентов.

За это время спрос на рекламу с социо-демографическим таргетированием значительно вырос, а количество площадок для ее размещения внутри социальной сети «ВКонтакте» не успевало за таким стремительным ростом.

Тогда руководство «ВКонтакте» приняло решение пойти по экстенсивному пути развития и расширить рекламный инвентарь. Теперь размещение таргетированной рекламы на базе данных о пользователях ВК стало возможным не только на страницах социальной сети, но и в приложениях, и даже на сторонних сайтах в интернете.

Запуск рекламной сети «ВКонтакте» — это первая попытка российской социальной сети выйти на общий рынок таргетированной рекламы и составить конкуренцию ряду уже существующих на нем крупных игроков.

Кроме того, с 15 марта социальная сеть «ВКонтакте» запускает унифицированную рекламную сеть для разработчиков приложений и отключает на сайте показ рекламных блоков всех рекламных сетей, кроме собственной. Такое решение официальные представители «ВКонтакте» объясняют необходимостью «жесткой модерации» всех объявлений, размещаемых внутри социальной сети.

Согласно официальному заявлению администрации «ВКонтакте», обеспечить показ качественной и эффективной рекламы возможно только в условиях унифицированной рекламной сети.

«Любые другие рекламные системы не могут гарантировать высокого качества рекламы и соответствовать всем нашим требованиям, поэтому мы вынуждены ограничивать их использование в рамках сервиса приложений», - прокомментировал нововведение технический директор «ВКонтакте» Андрей Рогозов.

Подключение сайтов и приложений, а также дальнейшая работа с РСВК будет производиться через авторизованный центр обслуживания партнеров «Social Tank», входящий в группу компаний «Creara».

На данный момент показ рекламы осуществляется только пользователям, авторизованным в социальной сети. Для неавторизованных пользователей в функционале сети предусмотрена установка альтернативной рекламной системы, на выбор вебмастера.

Согласно официальному пресс-релизу «ВКонтакте», большинство разработчиков, начавших использовать новую рекламную сеть, уже сейчас получают доход, сопоставимый или превосходящий доход от других рекламных систем. Это происходит даже несмотря на то, что весной рекламный рынок только начинает разогреваться и набирать обороты. С учетом статистики 2012 года можно утверждать, что рекламный доход с одного среднестатистического объявления будет планомерно увеличиваться вплоть до 50-100% до конца 2013 года.

Любопытно, что социальная сеть «Facebook» также занималась разработкой подобного проекта, но после длительного тестирования, отказалась от запуска собственной рекламной сети.

Источник: Деловая Среда