Маркетинг умер. Да здравствует новый маркетинг! Удивительный маркетинг

Vedrus108 · 2013-02-20T07:28:10.0000000Z

Удивление через самореализацию универсальный и единственный ключ к сердцу потребителя. Прежде чем вы потратите ещё хотя бы один рубль на очередную бессмысленную рекламную кампанию, посвятите какое-то время своим сотрудникам и уже имеющимся клиентам. Это люди, с которыми у вас уже есть личностные отношения, поэтому непринуждённое общение с ними может дать кучу полезных идей, а ваша взаимная доброжелательность даст необходимый для воплощения этих идей энтузиазм. Разоблачение автора Буду откровенен. У меня нет никаких регалий и научных степеней в области маркетинга. Более того, я за свою жизнь не прочитал ни одной книги по маркетингу, т.к. придерживаюсь принципа «чукча не читатель, чукча писатель». Кроме того, в писательской деятельности я тоже полный профан. В школе у меня были тройки по русскому языку и двойки за сочинения. Несмотря на всё это, я ПИШУ. Причём пишу про МАРКЕТИНГ. Согласитесь, курьёзная ситуация. Прямо из серии «слепой на слепом сидит и слепым погоняет». Но так уж случилось, уж не знаю как, что последние полтора года я помогал с маркетингом человеку, который является владельцем крупного холдинга «Х». Какие для этого были предпосылки отдельная история, но сам факт меня в роли маркетолога крупного холдинга смешит даже меня. Так или иначе, чем-то совету директоров я понравился. Дело в том, что у меня есть свой независимы взгляд на многие вещи, в т.ч. на маркетинг. И почему-то мои идеи работают, хотя не имеют под собой никакой другой основы кроме моего беспокойного ума. Я уж не знаю, что или кто помогает мне: интуиция, высшие силы или ещё что-то, но вещи вроде бы дельные на ум приходят. В данной статье представлен результат моей плодотворной полуторагодовой работы с советом директоров холдинга «Х». В ходе встреч совета директоров озвучивался целый спектр проблем и задач, которые необходимо было решить для успешного развития холдинга. Совместными усилиями нам удалось разработать концепцию, которая была принята всем советом единогласно. В ходе встреч я записывал все ключевые концепции. Основные из них представлены в данной статье. Я прошу прощения за большой объём статьи, но она и так сокращена уже до предела. Вся вода выжата и оставлена только самая суть. Изначальный текст (а воды даже в нём было не так уж и много) занимал 150 страниц A4 12-м шрифтом. Тем не менее, его всё-таки удалось существенно сократить за счёт опущения конкретных практических рекомендаций, касающихся непосредственно холдинга «Х». Ужимать текст дальше без потери ценной информации уже невозможно. Итак Поливай дерево, а не объясняй его устройство Часто книги, семинары и публикации по маркетингу похожи на детальное описание дерева, на описание всех процессов, происходящих в дереве. Полив же дерева, обходится стороной. В книжных магазинах можно найти тысячи книг по маркетингу, где очень хорошо освещена техническая сторона вопроса объяснено, как устроено дерево. Но поливу этого дерева посвящено очень мало книг. В данной статье представлено минимум технической информации, а акцент сделан, прежде всего, на «полив дерева». Это не значит, что о технической стороне маркетинга нужно забыть. Научно-технический прогресс не обошёл стороной и маркетинг, поэтому глупо не воспользоваться его плодами. Но мертвоё дерево не может давать плоды. Дерево нужно поливать. Об этом и поговорим. Чем питается птица удачи? Энтузиазм это главное. При наличии энтузиазма даже самая посредственная идея будет принята публикой на ура. Птица удачи обходит стороной большинство проектов, прежде всего п.ч. лидер этого проекта лишён энтузиазма. Энтузиазм рождается из самореализации, поэтому самореализация главная цель абсолютно всех бизнес-процессов на любом их этапе. Задача лидера проекта самореализоваться самому, помочь самореализоваться каждому члену своей команды и вместе с ними помочь самореализоваться целевой аудитории, на которую рассчитан проект. Самореализация это философская концепция, привнесённая в жизнь. Когда лидер самореализован, он, делая что-то, заражает своим энтузиазмом всю свою команду, вдохновляет её следовать по своим стопам. Это непрерывный динамичный процесс, который заряжает энтузиазмом всех участников и в особенности самого лидера. Философская концепция это целостное видение концепции развития, ясное понимание того, в чём для меня заключается конечный итог самореализации и как достичь этого итога. Самореализации себя, самореализации команды в целом и каждого её члена в отдельности, самореализации потребителей. Удивите меня! Каждый человек индивидуален в своём роде. Он может с энтузиазмом заниматься только деятельностью соответствующей его природе. Такая деятельность уже сама по себе награда для него, поэтому он занимается ею бескорыстно и непрерывно. Одновременно с этим он заражает своим энтузиазмом всех окружающих. Когда человек по-настоящему счастлив, рядом с ним каждый чувствует себя счастливым. С таким человеком приятно иметь дело. Однако встречаются такие люди крайне редко. Мало кого заботит собственная самореализация. А ведь именно она является единственным ключом к успеху в самом широком смысле этого слова. Находясь рядом с самореализованным человеком, снова и снова удивляешься каждому его поступку. И это вполне естественно. Ведь все мы индивидуальны. Каждому из нас присущи уникальные черты, проявляя которые мы вырываемся из узкой концепции моды. Модная лихорадка Мода это замена индивидуальности подражанием. Подражанием занято подавляющее большинство. Подражание уравнивает всех людей в единую серую массу. Серая масса ввиду своей обыденности не может никого удивлять, вдохновлять и делиться счастьем. Но большинство людей стремятся пополнить ряды серой массы, искренне надеясь найти в этом счастье. Современная культура (точнее отсутствие её) учит нас искусственно подражать чему-то. Причём тотально. Эта культура тотально охватила все страны. Мы подражаем какой-то роскошной жизни. Откуда вот этот пластик, украшения, материалы всевозможные?! П.ч. все хотят создать видимость роскоши. Красное дерево дорого? Можно подделать, и у вас будет как будто бы красное дерево. Золото дорого? Можно пластик так покрыть, что будет как будто бы золото. Мудрецы говорят: «Если вы увидели, что драгоценности лежат на помойке, а люди украшают себя стеклом, то не думайте, что драгоценности уже не в цене, а стекло сильно подорожало. Только обладая критическим взглядом, можно расставить всё по своим местам». Дарвин в чём-то был прав Есть в человеке что-то от обезьяны. Однажды меня знакомые вытащили на каток: «Ты постоянно пишешь, сидишь дома всегда. Пойдём, погуляем!» На коньках не стоял лет 15. Чувствую себя как корова на льду. Но заметил: весь каток такой же, как я. Все едут, не зная куда приедут. Все такие деревянные; падают, ушибаются, шутят, смеются, кому-то больно. Я задумался: «Почему они так стараются? Что их вдохновляет?». Музыка, конечно же, на катке звучит такая, что хочется полететь. И несколько человек профессионалов там катаются их, оказывается, владельцы катка специально запускают, чтобы людей привлечь. Они там такое вытворяют! Как будто у них веса никакого нет. Крутятся, и шпагаты, и всё что угодно. Люди тоже так разбегаются Раз и хлоп. И все таким образом, как пингвины двигаются. Очень смешнейшее зрелище, очень забавно. Вот мир весь такой. Есть два-три успешных человека, которые могут показывать всем класс. Класс бизнеса, класс управления, класс успеха, класс роскоши. А все остальные подражают им, и очень неуклюже причём, выставляя себя посмешищем. Пластиковые обои приклеивают и радуются: теперь мы живём богато! Насмешки серой массы Внешне всё может выглядеть очень эффектно. Но какова цена? Предательство собственной индивидуальности и крест на самореализации. Полная потеря энтузиазма и глубочайшая депрессия. Потеря смысла жизни и никчёмное существование. Слишком высокая цена. Поэтому лучше плохо заниматься своим делом, чем хорошо чужим. Таков путь самореализации. Естественно, окружающие будут считать нас странными. Мы все странные! Ведь мы индивидуальны. В начале своего пути самореализации мы будем объектом насмешек серой массы. Ну и пусть. Как говорил Пабло Пикассо: «Любой акт творчества на первом этапе выглядит как акт сумасшествия». Когда же человек, верный самому себе, проходит пару шагов по пути самореализации, серая масса перестаёт критиковать его и начинает с удивлением наблюдать за его ошеломительным успехом. Теперь она начинает превозносить его и подражать ему.

102

Bdiang

11 марта 2013, 10:03

#21

Жесть, статья от хрен знает кого в стиле: Встань - и иди! Встань - и иди!

322

Shlackbaum

11 марта 2013, 19:46

#22

Слишком поверхностно, а иногда и не совсем верно.

И слишком по-копирайтерски. По художественно-копирайтерски. Не по-маркетологостски ;)

Пустота. Какого черта здесь появляется чья-то реклама?

131

Dasha_R

12 марта 2013, 14:58

#23

Не берусь оценивать триединый старпост с точки зрения маркетологии, не спец.

Понравилось про каток, сценка как живая.

В третьей простыне доставил подзаголовок "Буду краток" :)

Может, ТС как-то монетезирует создание топиков на серче? Вроде как не первая тема и даже не вторая. Было уже про мертвое сео и важность индийской мифологии для райтерских трудов. А за постинг в созданных темах, по всей вероятности, не платют…

История и Справедливость (zen.yandex.ru/id/5e5943d73f8d4a2b01fcca12)

Критерии определения живой аудитории ссылочный ап янденкс 23.01.18 Яндекс и WordPress

H

36

heavyrain

12 марта 2013, 16:27

#24

Набор штампов и клише, софизм и демагогия, пустышка и переливание из пустого в порожнее, плагиат ранних мыслей Дейла Карнеги и поздних Ли Якокки - вот квинтэссенция субъетивно-детеррминированного восприятия конечным потребителем изложенного автором контента.

ЗЫ: означает ли мой комментарий, что я хороший копирайтер и разбираюсь в маркетинге?! 😕

Не пора ли создать Выкладываю для наглого пЕара Kalinin-Trophy - 2.0. Голосование,

131

Dasha_R

12 марта 2013, 16:36

#25

heavyrain:
означает ли мой комментарий, что я хороший копирайтер и разбираюсь в маркетинге?!

Он означает, что вы знаете ранние мысли Д. Карнеги и поздние размышлизмы Л. Якокки.

Ну, или думаете, что знаете :)

В 2023 году Одноклассники пресекли более 9 млн подозрительных входов в учетные записи

Тренды маркетинга в 2024 году: мобильные продажи, углубленная аналитика и ИИ