точное, фразовое, широкое соотвествие

Нет никакого смысла в этом...тогда лучше весь спектр фразовых вхождений, которые Вас интересует выделить точным вхождением, да и под каждое - свое объявление. Ну...или динамику сделать (:

Как говорил один умный человек, лучше использовать широкое соответствие, чтобы не потерять часть хорошего трафика.

Не имеет смысла, добавляй ключ, а различные варианты слов в выдаче, гугл сам подберёт

одно перекрывает другое. лучше, как советовал 1ncom1ng разбить по точным, и под каждый своё объявление.

Есть, если со временем вы оставите только

[теннисная обувь]

Используй "теннисная обувь" с минус словами - будет эффективнее, и трафик не будете терять.

Лучше широкое соответствие

Нет смысла использовать в одной группе объявлений одно и то же ключевое слово в точном и фразовом соответствии. Т.к., точное соответствие является частным вариантом фразового.

Так, а зачем, если [теннисная обувь] входит в "теннисная обувь"?

Тут зависит какие цели Вы преследуете и правильно Вам сказали, что лучше использовать фразовое с минус словами, а еще лучше широкое с минус словами, но тут нужно основательно поработать, чтобы выделить тот вал минус слов.

с некоторых пор использую ТОЛЬКО точное соответствие

минус слова.... да кто знает ЧТО может прийти в голову человеку

какую чушь он может вводить...

главная проблема всех споров точное или широкое - бюджет. Это тот еще камень и побороть его достаточно трудно.

Впрочем, в среднеконкурентных тематиках вполне себе решение использовать и точное и широкое.

к примеру

+теннисная +обувь ( ясен пень с выборкой минус слов )

и к нему минус словом [теннисная обувь]

и также запустить во второй кампании [теннисная обувь].

Первое крутим по ситуации - когда позволяет бюджет немного выйти за рамки дозволенного, второй - постоянно. Мне подобный подход позволяет оперировать средствами более четко и слаженно.

С другой стороны - требует большей мороки и постоянной доборки минус слов и контроля бюджета.