Какие сообщения получают много лайков, репостов или комментариев?

Как то попытался кратко разложить для себя по полочкам психологическое* значение лайков, репостов и комментариев на примере групп ВКонтакте. Как то так…

Лайки

Лайки, “Мне нравится” ВКонтакте – это эмоциональное отношение к сообщению, картинке или видео. Положительное отношение. Люди стремятся быть среди вещей или других людей, которые вызывают у них положительные эмоции. Правда это еще не значит, что они готовы, что-либо сделать для этих людей. Положительное отношение не равно намерению человека совершить действие. Например, Навальный может нравится многим людям, но лишь некоторые, среди этих многих, жертвуют деньги на его проекты.

Лайк человек оставляет, когда сообщение вызывает у него положительную эмоцию.

Репосты

Репосты, “Рассказать друзьям” ВКонтакте – это то, что люди хотят демонстрировать окружающим, как в определенной степени их характеризующее. Человеку могут нравится отдельные шутки из Аншлага, но в компании он скорее расскажет гэг из Камеди Клаба – потому что “Камеди Клаб – это круто, и я тоже крут, если смотрю его!”

Репостит человек то сообщение, с помощью которого он может говорить со своими друзьями и всем миром. Это сообщение должно совпадает с той частью мировоззрения человека, которая популярна в его группе.

Комментарии

Комментарии - это способ высказать собственное мнение по теме (в первую очередь). Собственным мнением человек обычно делится с близкими людьми (любимыми группами) или в ситуации, когда “нет сил молчать”.

Комментарий человек оставляет, когда сообщение вызывает у него сверхсильную эмоцию (очень нравится или не нравится) или же, когда утверждение в сообщении вступает противоречие с его собственными убеждениями (категорически несогласен).

Пример

Например, проанализируем последние 50 сообщений из группы Want it! Я хочу….

Отсортируем сообщения по количеству лайков, затем по числу репостов и посмотрим какие сообщения утратили свои позиции и попробуем это объяснить.

По количеству лайков высокие позиции занимает сообщение “Я хочу… много красивого нижнего белья“. Красивая картинка, красивое белье – положительные эмоции и, как следствие, много лайков.

Если же отсортировать стену по количеству репостов, это сообщение оказывает уже ближе к концу. То есть девушек, у которых красивое нижнее белье вызывает положительные эмоции – много, но лишь некоторые их них готовы заявить об этом желании открыто в кругу своих друзей (или перед всем миром). Такое заявление, отнюдь, не гарантирует уважение со стороны окружающих (ответом на него может быть ирония, непонимание, насмешка и т.п.). Как следствие – значительно меньшее число репостов.

Для мужской аудитории аналогией могло бы быть сообщение с сексуальной полураздетой девушкой – положительные эмоции, как следствие, наберет много лайков и значительно меньше репостов (немного мужчин захотят говорить со своими друзьями и всем миром при помощи фоток полуобнаженных девушек).

Скриншоты к примеру

В порядке представления: сообщение, сортировка по лайкам, по репостам

Выводы

• Подготавливая сообщение, четко осознавайте, какого эффекта вы хотите достичь с его помощью: нужны ли вам лайки, репосты или комментарии.
• Изучайте свою аудиторию, чтобы узнать, что им просто нравится, чем они делятся с друзьями и что обсуждают. Это может сильно разниться в зависимости от возраста, пола и той социальной группы к которой относятся ваши подписчики.

P.S.

Разумеется, все это мало касается групп с числом подписчиков свыше пары тройки сотен тысяч – большие сообщества всегда включают в себя множество социальных групп и любое сообщение всегда найдет своих почитателей.

*

Одна из специальностей “психологическая диагностика”, которой и занимаюсь уже больше 10 лет…