Зачем Google индексирует display:none

Приветствую, уважаемые!

Уже второй день воюю с Google - ибо не так давно сильно удивился, увидев в выдаче и сниппетах контент, который был намеренно и явно скрыт тегом "display:none". Т.е. не заклоачен через JS, а скрыт явно и четко:

<span style="display:none;">hidden-content-23824</span>

Была надежда, что Google не будет по запросу "hidden-content-23824" выдавать мой сайт - однако, google оказался хитрее.

Я пошел дальше и попробовал показывать контент JS (т.е. не маниакальной шифрованной клоакой, а банальным onload -> document.write). Но и тут Google проявил свой успех по чтению примитивного jS-кода и радостно показывал скрытый контент не только в выдаче и сниппетах - но и в заголовках (заменяя стандартные).

Ладно контент был бы нормальным - но это хеши в md5.

Вопрос один - как от Google скрыть контент внутри шаблона, чтобы он его не индексировал?

Насколько я понимаю яндексовские <noindex> для гугла никак не подойдут. Какие варианты есть?