что значит "конвертировать рекламу"?

Превращать показы рекламного объявления сперва в посетителей рекламируемого сайта, а затем в покупателей товара или услуги.

И как примерно это достигается?

покупается пачка конвертов, и в нее реклама заворачивается

Для начала нужно определиться с целью самой рекламной компании. Это может быть продажа какого-либо продукта, регистрация на сайте или подписка на рассылку. Цель должна быть конкретная.

Если рассматривать процесс конвертации на примере контекстной рекламы, то процесс будет выглядеть примерно так:

1. Повышать CTR (количество кликов/количество показов*100%) рекламных объявлений.

2. Повышать конверсию целевой страницы (landing page). В данном случае конверсией будет считаться достигнутая цель (продажа, регистрация, подписка). Т.е. количество конверсий делим на количество посетивших целевую страницу, пришедших с рекламных объявлений. Получившееся число умножаем на 100%.

Дальше уже можно рассчитывать так называемый ROI (показатель возврата инвестиций). Случай с продажей продукта будет наиболее наглядным. Прибыль от рекламной компании - затраты на рекламную компанию / затраты на рекламную компанию * 100%.

Анализируете получившиеся результаты и решаете стоит ли дальше вкладывать деньги.

ИМХО