Новости на продающем сайте. Так ли они полезны?

Много раз слышал, что новости на сайте, как и любой иной часто обновляемый контент - в плюс. Слышать то слышал, но не совсем очевидна природа происхождения этого плюса.

Ну поселится бот на сайте, ну и что дальше? Может напротив, начнёт в минус загонять позиции каждый три дня. Как вообще новости/новые статьи могут плюсом сказаться для продвигаемых страниц, если не имеют на них ссылок?

Вообще, такой уж однозначно плюсовый эффект от подобных затей, стоит ли связываться и брать такую до.п нагрузку, как регулярное обновление? Может выигрыш не окупит затраты времени и сил?