Конференция Optimization 2011: SEO умирает, Facebook наступает. День первый

14-15 октября в Харькове, в конференц-зале «Радмир Экспохолл» проходила третья всеукраинская конференция Optimization, организатором которой выступает компания Promodo. В ней приняли участие многие украинские, российские и американские эксперты интернет-бизнеса, докладчики Google, Яндекс и Mail.ru. Аудитория конференции составила около 400 человек, среди которых были руководители компаний и владельцы интернет-магазинов, маркетологи и seo-специалисты из разных городов Украины.

День первый. Секция «Поисковые системы, тенденции развития рынка». Яндекс.Вебмастер, эволюция SEO, мобильные сайты и ловушки для заказчиков, теория поведенческих факторов и Google Panda.

Секция началась докладом Михаила Сенина и Александра Шубина (Яндекс.Россия) «Решение типовых задач с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер».

Оба московских гостя (уже обутые в фирменные тапки «Promodo») рассказали о полезных функциях сервиса, сделав несколько уточнений – например, для сайта клиента нужно указывать регион клиента, для своей организации – свой.

Александр немного подробнее остановился на новой обсуждаемой опции в Вебмастере – защите авторского контента. Команда веб-поиска Яндекса уже получила заявки на 57 000 текстов, 63% из которых – оригинальные. В день пользователи загружают около 1000 текстов. Самые популярные тематики – трубы (тракторы и т.д.), порнография и теории мирового заговора.

В конце доклада из зала посыпались вопросы: почему именно две тысячи знаков (бывают тексты меньшего размера)? Как узнать – какой текст на сайте Яндекс считает переоптимизированным? И так далее.

Михаил с Александром сумели не дать ни одного конкретного ответа. Из того, что удалось выяснить – в письме с предупреждением о переоптимизированных текстах пока не будут указывать конкретные страницы, а сервис защиты контента еще будут «допиливать».

Также было сделано небольшое объявление: бизнесменам, которые присматриваются к интернету, может быть полезен недавно открывшийся раздел «Яндекс для бизнеса» (http://business.yandex.ru/) с набором полезных сервисов.

Второй доклад стал приятным разнообразием для украинских конференций, где обычно видны одни и те же лица. Выступала президент Seomoz Джиллиан Мьюсинг с докладом «Эволюция поиска», сразу покорившая слушателей обаянием и профессионализмом.

Тем, кто плохо знает английский, «услышать» Джиллиан помогал переводчик, немного озадаченный специфическими терминами вроде “long tail”.

В целом, доклад был западной точкой зрения на эволюцию поисковых систем с интересными подробностями. После недолгой ретроспективы (SEO умерло! Да здравствует SEO!) Джиллиан описала ситуацию на сегодня:

• выдача все больше персонализирована и привязана к региону
• после 1-го посещения пользователем страницы шансы повторно привлечь его внимание снижаются
• «Панда» пытается предсказать человеческий выбор
• Google из поисковика превратился в портал (как Yahoo)

О ключевых словах в тексте: теперь бот может определить принадлежность текста к ключевому слову (даже при его отсутствии) по схожим тематическим словам.

Рекомендации Джиллиан для продвижения сайта:

• Хорошая инфографика привлекает внимание
• Пользователь с большей вероятностью кликнет на видео в выдаче, даже если оно ниже 4-ой позиции
• Бренды «вернулись», можно использовать их в подсказках
• SocialRank становится важнее PageRank (не стоит забывать, что рекомендации Джиллиан касаются, по большей части, Google.com)
• Для анализа социальных связей подходят сервисы Klout и Export.ly
• Люди любят игры и системы достижений, где можно зарабатывать баллы и уровни
• Можно использовать экспертов – например, опросить их по какой-нибудь теме и составить график ответов

В 2011 году социальные ссылки побеждают все остальные. В Твиттере новость о смерти Майкла Джексона разлетелась по миру за секунды. Google для этого понадобилось 22 минуты, а сюжеты в СМИ и на телеканалах вышли только на следующий день.

В течении трех дней после этого события Google.сom изменил выдачу. На первых страницах появились сообщения из социальных сетей.

Выступление Джиллиан собрало больше всего местных «лайков» (понравившийся доклад отмечали наклейками на специальном плакате), а Твиттер-лента была забита благодарностями за «бриллиант Optimization».

В течении двух дней ей практически не давали прохода в кулуарах. К слову, Джиллиан оказалась матерью Рэнда Фишкина, на что прозрачно намекает ее ник в твиттере – @seomom.

Читать дальше на блоге Авеб