Вордпресс + таксономия + ЧПУ = 404

WordPress 3.2.1.

Использую пользовательскую таксономию для создания каталога организаций.

function post_type_myfirms() {

 register_post_type('firms',

 array(

 'label' => __('Организации'),

 'public' => true,

 'show_ui' => true,

 'publicly_queryable' => false,

 'rewrite' => true,

 'capability_type' => 'post',

 'with_front' => false,

 'supports' => array(

 'title',

 'editor',

 'post-thumbnails',

 'excerpts',

 'custom-fields',

 'revisions'

 )

 )

 );

 

 register_taxonomy( 'firmcat', 'firms', array( 'hierarchical' => true, 'label' => __('Категории') ) );

 }

 add_action('init', 'post_type_myfirms');

functions.php

Для вывода категории использую taxonomy-firmcat.php, для самих записей о фирмах - single-firms.php

в эти файлы только добавлено по строчке:

<?php echo get_the_term_list( $post->ID, 'firmcat', '

 <p>Рубрика: ', ', ', '</p>

 <p>' ); ?>

остальное - стандартный вывод.

При открытии списка фирм - все ок.

Как только перехожу на страницу с фирмой - получаю ошибку 404. Причем пробовал и с дефолтным ЧПУ, и с /%postname% (это и нужно). В любом случае - 404.

Собственно вопрос: что делать и как исправить?