Отчет о выборе ключевых слов

Вопрос к тем, кто занимается поисковым продвижением. Я в этом деле новичок, сейчас работаю на заказчика. Первым делом составляю семантический ряд, исследую данные выдаваемые Рамблер-ассоциациями и Яндекс-Директом. Чтобы показать результаты работы заказчику мне нужно составить отчет, в котором обосновать почему я выбрал или не выбрал те или иные слова в качестве ключевых. Проблема в том как составить этот отчет, чтобы он был небольшой, понятный и лаконичный.

В общем, если есть у кого хорошие наработки, поделитесь плиз или дайте дельный совет.