Что дает Hcard?

Здрасте, интересует ответ на вопрос: что дает размещение на своем сайте Hcard?

Читал здесь

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=146861

http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111573

Но с точки зрения оптимизации, что он может дать, кто уже юзал эту штуку.

Если он просто позволяет разместить контактные данные фирмы на сайте в стандартизированном виде, то это не интересно.

Я на сайт кинул, но спрятал в div display:none, можно ли так делать?

Жду ответов.