CTR / Директ

если в среднем по больнице, то приводились данные - спецразмещение приблизительно 10%, первое место - гарантированные показы: 5 - 3% в зависимости от тематики.

преподносит клиентам бюджет, например, наше агентство ;) используя калькулятор расчёта рекламной кампании, доступный в агентском интерфейсе директа. но данные там получаются очень приблизительные, усреднённые. т.е. CTR для калькуляции берётся средний по директу, нам же удаётся писать намного более успешные объявления, поэтому клиентам заранее говорится, что бюджет будет объёмнее, т.к. переходов на их сайт будет больше.

По поводу статистики CTR на разных местах попробуйте поискать информацию на форуме Я.Директа, там это неоднократно обсуждалось:

http://forum.direct.yandex.ru/

Если давать грубую усредненную оценку, то примерно так:

спецразмещение - 10%

1 место справа - 5%

гарантированные показы - 2%

Но все ОЧЕНЬ СИЛЬНО зависит от конкретной ситуации.

По поводу того, как преподносить - нужно показать клиенту, какое количество кликов за какие деньги на каком месте он получит. Обычно такой информации вполне достаточно. Если конечно клиент вменяемый ;)

Но вообще-то неправильно так сравнивать - "разница показов по разным ставкам". Стратегия нахождения по всем запросам в кампании на каком-то конкретном месте вовсе не является оптимальной.

Потому что некоторые запросы в кампании вообще нецелесообразно бывает выводить на спецразмещение или даже 1 место справа.

все зависит от тематики

например, у меня по одной тематике в спецразмещении CTR - 23,1%

в той же тематике по негарантированным показам словосочетание - 10%, а обратная перестановка дает - 8%

в другой тематике в спецразмещение - 15%

как задаю бюджет

беру статистику по кликам за неделю и кол-ву продаж. показываю и говорю - бюджет сокращать не нужно. по высокочастотным запросам наш сайт висеть строго на первом месте не будет, поэтому нужно занять пространство. :-)