CTR ниже допустимого. как обойти ?

При составлении РК информация о низком прогнозном CTR носит предупреждающий характер и составлению РК не препятствует. Или РК уже давно работает? Тогда мы говорим не о прогнозируемом CTR, а о реальном и об отключении вашей РК из-за него.

Приложите скриншот, что именно вы имеете в виду

5 у.е в кулинарной тематике (как я понял сайт некоммерческий?)- это не просто безумие. Это какой-то аттракцион невиданной щедрости с вашей стороны.

Уважаемый Drizzly, как специалист в области Директа ответьте пожалуйста на вопросы мои.

Как и ТС борюсь за повышение CTR объявления. Прочел все Ваши статьи и много другого материала.

Вопросы:

1) При составлении заголовка и текста объявы применимы ли традиционные "правила", которые можно найти в книгах Огилви, Орлова и прочих?

2) Я работаю по схеме 1 запрос - 1 объявление. Так вот, если запрос допустим "похудеть без упражнений и диет", то я только и могу что сделать заголовок типа "Похудеть без Упражнений и Диет?"

Но символов на что-то еще уже не остается совсем.

Может ли быть в данном случае быть более кликабельным заголовок без запроса, но составленный по всем правилам корифеев? Или даже тестировать смысла нет и заголовок содержащий запрос всегда будет кликабельнее самого заковыристого заголовка?

Faraday добавил 14.04.2011 в 18:44

И еще вопросик в догонку:

3) Какое количество показов объявления Вы считаете достаточным для того, чтобы сделать более-менее достоверный вывод о его эффективности. Достаточно ли 2000 показов?

Вставлю свое робкое слово )))

Не стоит настолько слепо следовать правилу запрос=заголовок. Помимо прочего объявление должно немного раскрыть то, что пользователь увидет после клика (тогда можно избежать и лишнего расхода средств). Стоит учитывать и объявления-конкуренты, т.к. высокого результата можно достичь лучшем предложением. (тупо в спец размещении две объявы, где товар стоит 1000 рублей, а в вашем он стоит 800)

Да, спасибо за ответ, кликнув по моему обьявлению пользователь и получает то, что он хочет.

Faraday, не буду отвечать за Drizzly, а скажу, то что думаю по этому поводу.

1. Когда вы пишете объявление, посмотрите конкурентов. Если у них всех преимущественно одинаковые заголовки, то сделайте свой. Если мало заголовков с точным соответствием, то пишите ключ. Подсветка + релевантность работают)

2. 2000 показов вам Директ просто не даст и отключит ключевик за низкий CTR

Смотрите не на показы, а на результаты после кликов. Например, если у вас было 100 кликов и ни одного заказа (достижения цели) при обычной конверсии сайта в 2%, то что-то не так и нужно что-то поменять.

Да, там в основном на редкость убогие объявления. Ни ключевиков, ни грамотного тайтла я там не вижу. Просто люди сливают бюджет.

Ну почему же не даст?

Я уже научился состовлять объявления, которые не отключают:)

Теперь пытаюсь выжать максимум из этого. Постараюсь отписать в тему по результатам своих экспериментов. Пытаюсь пока все-таки скрестить несколько рекламных приемчиков и ключевики в тайтле.

Вполне применимы.

Я бы все таки шел по классическому пути - ближе к второму варианту. Креатив и мощные текстовки лучше оставить для текста, а с заголовком вы все сделали правильно

Вообще в большинстве тематик лучше отказаться от всевозможного креатива, не изобретать велосипед, а идти по простому класчическому пути

1) 1 запрос = 1 объявление

2) Заголовок: дублируем запрос пользователя, причесываем его (выправляем на правильный регистр) и очеловечиваем (меняем словоформы, пунктуацию и порядок слов на правильную)

3)В тексте вхождение 1-2 определяющих услугу-товар ключевых слов (как правило название бренда или категории) + максимально емко сформулированное УТП

Если рассматривать эффективность объявления исключительно в разрезе CTR то анализ нужно делать после 400-500 показов, той планки когда прогнозный CTR в ценообразовании полностью заменяется на реальный. Если цена клика серъезно просела от изначальной - то объявление эффективно, если поднялась - то неэффективно и нужно его срочно дробить и перенастраивать.

PS. Не надо держать меня за гуру, а то словлю звездную болезнь и стану очередным понторезом на серче.:)