Поисковый ретаргетинг

Lastochka
На сайте с 04.08.2004
Offline
97
7575

Несколько дней назад мы выделили в отдельный источник переходов (в рекламодательской терминологии) ретаргетинг с поисковых систем. Инструмент привязан к поисковому типу трафика, и имеет с ним единые ставки. Рекламодатель при желании может отключить его уже в момент настройки РК.

Для сайтов-партнеров это обозначает буквально следующее:

если на страницу с рекламой от Бегуна попадает полноценный живой поисковый трафик, то есть прямые переходы с поисковиков по ключевым словам, релевантым тематике сайта, и свежеперешедший пользователь заинтересовывается рекламой от Бегуна и переходит по ней - эти клики тарифицируются именно как поисковый ретаргетинг. Что, разумеется, повышает доходы сайта.

Инструмент актуален для сайтов, удовлетворяющих следующим признакам:

- наличие на странице со входящим поисковым трафиком блоков Бегуна;

- принадлежность сайта к категории "Тематические сайты, блоги и форумы";

- применение оригинальных, современных кодов Бегуна.

На современном рынке интернет-рекламы поисковый ретаргетинг сам по себе не новинка: его применяют и контекстные сети для показа рекламы на непоисковых и нетематических ресурсах, и баннерные сети, и многие другие. Зачастую этот способ подбора упаковывается так, что стоит дороже непосредственно рекламы в поиске. Мы же предпочли не отделять его ценой, но дать возможность рекламодателю выбирать, применять ли этот источник, или ограничиться чистым поиском и тематической сетью.

С ув., Lastochka | твиттер для клиентов (https://twitter.com/begun_ru) | твиттер для партнеров (http://twitter.com/begun_partner) | умное управление контекстной рекламой (http://www.begun.ru/advertiser/advertiserhelp/news_detail.php?ELEMENT_ID=156)
shmelina
На сайте с 12.09.2005
Offline
168
#1
Lastochka:
- применение оригинальных, современных кодов Бегуна.

а как понять вот эту фразу?

Lastochka
На сайте с 04.08.2004
Offline
97
#2

shmelina,

к сожалению, есть достаточно заметное число партнеров, которые когда-то давно разместили код Бегуна, и более его не меняли. Примерно 2 года назад Бегун модернизировал код запроса, и всем партнерам с тех пор предлагается новый код. Мы необднократно сообщали, что старый код следует заменить на новый для оптимизации работы и повышения доходности.

Разместив новый код один раз, партнер может сколь угодно часто перекрашивать и переформатировать его, не вторгаясь в код своих страниц: возможности современного решения позволяют менять цвета, формат, размер шрифтов, графическое оформление блоков прямо из визарда в партнерском аккаунте на http://my.begun.ru. Помимо простого удобства при размещении, это позволяет регулярно обновлять внешний вид отображаемой рекламы, что противостоит так называемой "баннерной слепоте", неизбежно возникающей у постоянного посетителя сайта.

Кроме чисто графического аспекта, новый код более корректно работает с определением контекста, и подбирает объявления с бОльшей релевантностью и в бОльшем количестве, что также работает на доходы площадки. А из последних новшеств - способность определять именно ретаргетинговые объявления, что тоже повышает доходность размещения.

Примечание: коды программ, зарегистрированных через дилеров партнеских программ "Зорька" и "Спутник", к сожалению, принадлежат к предыдущему поколению, и не поддерживают многих актуальных возможностей, включая вышеупомянутые.

S7
На сайте с 27.05.2005
Offline
216
#3
Примечание: коды программ, зарегистрированных через дилеров партнеских программ "Зорька" и "Спутник", к сожалению, принадлежат к предыдущему поколению, и не поддерживают многих актуальных возможностей, включая вышеупомянутые.

А когда дилеры получать нормальный модернизированный код?

ИНВАЙТы от PR.SAPE.RU (http://pr.sape.ru). Подробности в личку. KIF.fm: Выпуск 16 Все правда об источниках трафика в Бегуне (http://kif.fm/advertising/20-vypusk-16-istochniki-trafika-v-sisteme-begun.html)
Lastochka
На сайте с 04.08.2004
Offline
97
#4

slon7, поскольку принцип обработки данных для дилеров отличается от того, как обрабатываются "родные" коды, на это потребуется некоторое время, и скорее всего это не пара недель. Но мы заинтересованы в расширении сотрудничества, и задача обрабатывается. Сделаем - расскажем.

S7
На сайте с 27.05.2005
Offline
216
#5

Lastochka, подключил ретаргетинг и что-то особого увеличения количества переходов не заметил. Площадки для этого типа трафика отбираются отдельно или берутся из общей текущей сети?

Lastochka
На сайте с 04.08.2004
Offline
97
#6

По притоку или непритоку новых посетителей всё зависит от тематики. В целом же ретаргетинг подключен площадкам типа "Тематический сайт", а лучше всего работает там, где реклама Бегуна размещена на страницах, куда люди попадают напрямую с поиска. Уже следующий шаг (если пользователь пришел с поиска на страницу 1, потом перешел с нее на страницу 2 на том же сайте) ретаргетингом не считается и к поисковым источникам не относится.

S7
На сайте с 27.05.2005
Offline
216
#7

Lastochka, а в каких тематика можно ощутить поисковый ретаргетинг? 🚬

Lastochka
На сайте с 04.08.2004
Offline
97
#8

slon7, в тематиках: автомобили, дети, косметика, медицина, фитнесс и спорт, частные финансы, образование.

Нужно помнить, что для того, чтобы это работало, требуется именно наличие прямого поискового трафика на странице с Бегуном, и чтобы реклама действительно была видна юзеру, а не размещалась где-то в преисподней.

S7
На сайте с 27.05.2005
Offline
216
#9
в тематиках: автомобили, дети, косметика, медицина, фитнесс и спорт, частные финансы, образование.

Интересный список тематик. Надо будет подключить еще нескольких клиентов. Глядишь по ним будет достойная выборка.

Lastochka
На сайте с 04.08.2004
Offline
97
#10

slon7, да, давайте. У нас и площадок в этой тематике прибывает.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий