Цена брэнда

А на первом кто ??

И кто оценивал :?)

Биржа :D

Это как шарик - надулся-сдулся-надулся-сдулся....

на первом, на сколько я помню COCA-COLA, а отценивали господа из Interbrand http://www.yarmarka.net/marketplace/articles/digest_topbrands_bw2003.asp

Пару лет назад эти цифры покруче были...

Биржевая капитализация компании весьма условна и может меняться очень быстро. Тем более, что как правило цена эта искусно завышена в сотни и тысячи раз (Америка фактически давно уже ничего не производит сама, кроме биржевых котировок).

Пример Энрона не только выразителен, но и характерен. Акции Энрона котировались до 86-87 долларов за штуку, и за несколько дней сдулись до 2 центов, до так и не поднялись больше. И это при том, что Энрон реально что-то делал - производил и продавал энергоносители. А сколько "гигантов" производят "воздух" ?

Не так давно капиализация Microcoft была 600 миллиардов. Сейчас - 65.

Та же история и с AOL. С той лишь разницей, что эта компания сейчас стремительно летит вниз, и через год ей нынешнего 64-го места скорее всего не видать, как своих ушей.

С уважением,

Виктор

Тут немного о другом ;).

То бишь не о КОМПАНИИ, а о брэнде.

Дополнительная стоимость, которую получает конкретный владелец, конкретного брэнда.

Там по ссылке вначале можно посмотреть.

Сравнивают стоимость брэндового товара с аналогичным "обычным стиральным порошком". И эту разницу умножают на оборот.

Что и считается стоимостью брэнда, или торговой марки.

Кому как будет угодно.

Потому и цифры поскромнее.

Интересно другое.

С чем и как сравнивали тот же Амазон или Аол...

Вот это мне совершенно не понятно.

Но любопытно ;).

там не совсем сравнение. по методике Интербрэнд, которая и проводила исследование для Бизнесвик, имеет место следующее.

1. Сегментация. Проводится исследования брэнда по географическому, потребительскому и товарному принципу. Сумма стоимости в этих (отдельно взятых сегментах) и составляет общ.стоимость брэнда.

2.Фин. анализ. Рассмтривается прогнозируемый доход от нематериальных активов.Расходы на основную деятельность по извлечению этих доходов вычитаются из полученной (выше)суммы. Результатом является сумма прибыли брэнда до выплаты процентов и налогов, затем из нее вычитаются налоги и прогнозируемые затраты на капитал (проценты и дивиденды)

3.Анализ ключевых бизнес-факторов: роль брэнда. Роль брэнда определяет, какая часть нематериальных активов производится брэндом. Здесь происходит дифференцирование доходов от исп. нематериальных активов в целом и брэнда как такового. Затем рассматриваются факторы предопределяющие выбор потребителем того или иного продукта. После вычисляют оценку роли брэнда, которая выражается в процентном показателе. Умножив его на общую сумму доходов от нематериальных активов, получают показатель общей доходности брэнда.

4.Анализ конкурентоспособности: сила брэнда. Стоимость брэнда вычисляется из двух отдельных показателей. Один из них – это сумма всех дисконтируемых доходов брэнда за установленный период времени, другой – прогноз доходов брэнда за предыдущий год, что в итоге дает показатель постоянного роста, или аннуитет. Аннуитет отражает постоянный прогнозируемый рост бизнеса. Эти показатели вместе составляют стоимость брэнда в год оценки стоимости.

Их методика описывалась здесь http://www.sf-online.ru/showtitle.asp

Что касается стоимости брэнда как такового, она наиболее полным образом была сформулирована одним из директоров Кока-Кола. Он говорил, что даже, если допустить, что все их фабрики могут быть разрушены и они лишаться всех своих рабочих, то через несколько дней любой банк с радостью предоставит им кредит, потому что у них есть брэнд Coca-Cola.

могу сказать одно Ariel не пострадал!!!

😂 😂

Не совсем понятно в этом месте - взятые сегменты перекрываются, так как основание деления для каждого вида свое - тогда как можно их суммировать?

это правильно.но суммируется не география с потребителем.Напр. для брэнда А существуют рынки расположенные в страннах А, Б, С и т.д на которых присутствует брэнд в товарных группах А,Б,С т.д потребители которого делятся на те же А,Б, С потребительские группы. Исследуется брэнд в разрезе того или иного сегмента, показатели эти в денежном выражении суммируются и получается вышеуказанный результат.

А если без буковок и нормальным языком, то возьмем, напр. Самсунг, который представляет товары на всех крупных рынках, включая и российский и украинский, позиционирует их от мас-маркет до премиум сегмента и ориентирует на потребителя от домохозяйки (машини стир, микроволновки т.д) до студента и бизнесмена (телефон для Матрицы один чего стоит). Далее по этим сегментам расчитывается доход от его исп. и т.д (см. п 2-4 выше).

таких примеров можно еще массу приводить. Сименс тот же...от чайника до ИТ :D

очень хорошо на эту тему Траут и Д°Аллесандро пишут...могу список озвучить, если хочешь

Теперь идея ясна. Сегментация производится последовательно. Спасибо за разъяснения :))

Хочу, конечно!

Какой-то странный показатель. А как на счет разницы в себистоимости, маркетинговой палитике, минимизации расходов и т.д.? А если "обычный порошек" стоит дороже Ариэля? Тады-что? Плюс ко всему разнесение товаров по классам и типам носит достаточно субъективный характер. Например, если сравнивать автомобили Опель и Форд, то стомость бренда будет одна. А если добавить сюда еще ВАЗ? :)