Форум Трафик для сайтов Поисковая и контекстная реклама

Оценка месячного бюджета

FriBut
На сайте с 21.03.2007
Offline
38
FriBut
916

Инструмент прогноза бюджетов в директе, как я понимаю, при пересечении слов, не ставит автоматом минусы и дает прогноз отдельно по каждому введенному слову.

Т.е. например вводя слово чипсы мы получим такой же бюджет, как если бы вводили все сочетания этого слова с другими словами (цены чипсы + купить чипсы + .... ) и приплюсовали бы прогноз по закавыченному "чипсы" - верно?

Заранее спасибо :)

Rakhaev
На сайте с 21.03.2007
Offline
204
Rakhaev
#1

FriBut, верно и ещё много-много тонкостей идиотских там ;)

С уважением, Вадим Рахаев (http://www.rakhaev.com/). Звонить: (+7.495) 505-3252. Писа'ть: vadim@rakhaev.com Продам CityBank (/ru/forum/comment/5483998)
FriBut
На сайте с 21.03.2007
Offline
38
FriBut
#2

Rakhaev, спасибо за отклик.

Тонкости встречаются везде, директ не исключение :)

Ещё одна тонкость, видимо, состоит в показе контекстной рекламы в РСЯ при необозначенном объеме показов (настройка достаточно неоднозначная с моей точки зрения) + отсутствие расчета этой составляющей контекста в общем подсчете.

Но это уже из другой области... Сезонность тоже немного не то.

Или Вы имеете в виду другие тонкости оценки бюджетов? :) Намекнете, о чем речь? ;)

eTarget 2011:Панельная дискуссия «Стратегия eTarget 2011: Круглый стол Могут ли «плохие» входящие
Rakhaev
На сайте с 21.03.2007
Offline
204
Rakhaev
#3
FriBut:
Ещё одна тонкость, видимо, состоит в показе контекстной рекламы в РСЯ при необозначенном объеме показов (настройка достаточно неоднозначная с моей точки зрения) + отсутствие расчета этой составляющей контекста в общем подсчете.

РСЯ вообще не учитывается инструментом медиапланирования Яндекса, как и поиск на сайтах партнёров.

FriBut:
Но это уже из другой области... Сезонность тоже немного не то.

Сезонность тоже то. Помимо сезонности есть ещё внешние факторы. Не забывайте, что реклама спроса сильно подвержена внешнему влиянию. Стоило Путину по ТВ сказать, что программа "Автохлам" - это круто, как за час сорокатысячный бюджет превратился в двухстотысячный. После показа правительственных чиновников за день до старта программы по федеральным программам население за сутки выполнило месячную норму запросов. Норму кликов, разумеется тоже перевыполнили почти в 20 раз ;)

FriBut:
Или Вы имеете в виду другие тонкости оценки бюджетов? :) Намекнете, о чем речь? ;)

Там слишком много - бесполезно намекать, а всё расписать не получится. Из явных ляпов:

1. Прогноз ЯК ошибочен примерно в 7 раз всегда.

2. Нет формирования среднесуточной ставки (по почти любым видам услуг b2b медиапланы, составленные в 11:30 и 03:30 соответственно, будут различаться примерно в 5 раз).

3. Прогноз запросов, не имевших ранее статистики слишком ошибочен. Это говорит о высоком уровне фрода в отношении показов в системе и о довольно низком уровне рекламных кампаний в целом по системе.

eTarget 2011:Панельная дискуссия «Стратегия eTarget 2011: Круглый стол Могут ли «плохие» входящие
D
На сайте с 07.11.2007
Offline
97
Drizzly
#4
FriBut:

Т.е. например вводя слово чипсы мы получим такой же бюджет, как если бы вводили все сочетания этого слова с другими словами (цены чипсы + купить чипсы + .... ) и приплюсовали бы прогноз по закавыченному "чипсы" - верно?

Да, верно. А почему это кажется вам нелогичным?

Нужны все запросы содержащие слово чипсы - вбиваем просто чипсы без операторов

Нужны более детальные запросы купить чипсы, чипсы оптом - вбиваем эти запросы без операторов

Нужна прицельная стрельба по целевой аудитории - вбиваем "!оборудование !для !производства !яблочных !чипсов"

Статистика в последнем случае по количеству показов будет относительно достоверной. Но по количеству кликов - доверять не стоит ни в коем случае.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий