Надо ли разбивать в Директе Москву и область?

В идеале - да. Причем с кеями и УТП под МО. Например, в тексте - доставка по МО бесплатно! Или подбор кеев: кей + город МО, кей + Подмосковье и т.д.

Все зависит от рекламируемого товара и услуги - нужна ли такая градация и есть ли УТП и лендинги под гео

Разбиваем в обязательно порядке. За МКАДом ВАО имеем склад и для разных направлений даже по МО разбиваем. Ставки могут отличаться не только по москве и МО а так же в разы между дубной и Черноголовкой к примеру

wayfarer, ставки будут отличаться и Автобюджет в любом случае выберет лучший вариант. Если, например, для Москвы 1 у.е. хватит только на гарантию, то в области это будет, допустим, первое место. Что в этом плохого?

Или вы говорите о случае, когда верхняя граница ставки очень важна и не хочется в области быть выше, чем в Москве?

Если не бить объявление по регионам то по запросу "пластиковые окна" в Дубне могут поджать под верхнюю планку и вы об этом знать будете постфакт. Так понятнее что я имел ввиду? Запрос взят теоретический но знаковый :)

wayfarer, с этим согласен.

Я разбиваю.

Все наглядно и сразу видно. +удобнее работать с аккаунтом, если что-то отключить понадобится

Отмечу: доля трафика Москвы в Московской области очень большая.

Вывод: часто овчинка не стоит выделки, например, "пластиковые окна" (в кавычках!):

26348 (Москва + МО) = 24418 (Москва - 93%) + 1930 (МО - 7%).

Денис, в большинстве случаев Вы правы, но в конкретном примере овчинка выделки стоит и по бюджетированию и по возможности точного нацеливания объявлений.