Новый формат рекламы?

Может я чего то упустил конечно - но для себя сегодня открыл новый тип рекламы. Открываю mail.ru - там здоровая флэшовая "баня" где скролом идут три совершенно разные рекламы - навскидку реклама какого то моба от евросети, хонда цивик, мтс... улавливаешь момент - кликаешь, попадаешь по адресу. Интересно! Не знаю насколько эффективно, но когда плотно занимался баннерной рекламой - всегда новые форматы давали эфект на старте, потом эффективность потихоньку падала, находились новые формы. Интересно - три по цене одной? Реклама на таких порталах стоит немалого бобла.