Контекст vs SEO - факторы выбора рекламы ?

для начала можно покупать контекст, а это время потихонечку продвигать сайт. Если результата от контекста не будет или окажется слишком затратно - вы не потеряете времени, т.к. параллельно занимались продвижением.

В точку! Вижу идеальным подход: старт с контекста, т.к. дает быстрый результат, а главное позволяет почувствовать тематику и стратегически правильно определить ядро запросов под SEO.

Контекстной рекламой можно неплохо продать товар по конкурентным тематикам. Например, фармацевтика. Выйти в ТОП на долгий срок будет практически нереально и вряд ли найдётся много смельчаков, которые согласятся туда продвигать какой-либо проект. А контекстом можно получить посетителя через 5 минут после оплаты рекламной кампании и впарить ему тот товар, который необходимо.

denis1981, Vs (Versus) - это не "или", а против. Я не думаю, что вышеуказанные инструменты привлечения посетителей разумно противопоставлять. Скорее эти инструменты дополняют друг друга.

Теперь о плюсах и минусах. Инструменты безусловно разные. Разный подход, разная методика и т.п. За контекст безусловно гибкость. За SEO - объём. Но цель у обоих инструментов одна - наращивать выручку по средствам интернет-сайтов (без сайта что SEO, что контекст инструменты в большинстве случаев бесполезные). Соответственно на чашу весов что с одной, что с другой стороны ляжет показатель стоимости привлечённого клиента (не путать со стоимостью клика). Далее всё банально: есть рынок, которые постепенно выравнивает чаши весов, создавая единую стоимость привлечения покупателя как с SEO, так и с контекста. Конечно, есть тематики, где значительно выгоднее использовать контекст, но есть тематики, где выигрывает SEO.

Примерно 50% приходящих клиентов не используют ни одного инструмента. 10% даже не имеют сайта. Соответственно стратегия работы довольно проста:

1. Формируется семантическое ядро в соответствии с потребностями бизнеса.

2. Как рекламщик я формирую карту сайта в соответствии со своими потребностями в страницах приземления и установки целей.

3. Карта сайта и примеры контента отдаются SEO-специалистам, которые корректируют всё под свои нужды и вносят дополнительные требования.

4. Создаётся сайт, заточенный продавать.

5. В соответствии с семантическим ядром и со структурой бизнеса формируется скелет рекламных кампаний. Кампании дробятся и раскидываются по брокерам. Отдельно создаётся карта медийки.

6. Каждый запрос и баннер получают соответствующий трекер, запускается контекстная РК. За первую неделю скапливается статистика по ВЧ, которая передаётся на анализ оптимизаторам. За месяц выявляется картина по основному списку запросов. Составляется список, который отдаётся в работу SEO-конторе.

Далее всё банально. Бюджет значения не имеет. Отталкивается всё от роста. Если клиент не способен расти, он выпинывается отдыхать.

P.S. Не соглашусь с высказываниями, где в скобках Вы указали, что спецразмещение - золото. Если так судить, то бытовая техника - узкая тематика (исхожу из того, что могу найти для любого магазина бытовой техники запросы общей частотностью тысяч 50 - 100 запросов в месяц практически без конкурентов) ;) Это скорее не признак узости тематики, а признак нежелания работать рекламщиков конкурентов. Вы в этом случае должны быть готовы к тому, что всё зыбко и может измениться в любую секунду.

P.P.S. Надо отталкиваться от требований бизнеса, а не от прогноза Яндекса. Ни одна система в своих прогнозах не сможет учесть влияние того или иного УТП при продаже товара и/или услуги. Например, есть бизнес по продаже какого-нибудь редкого туристического оборудования, от которого необходимо избавиться (ритейл 3 миллиона, закупочная - 300 тысяч). У этого же человека есть автосалон, который продаёт тигров (российский Хаммер). Создаёте объявление, в котором указываете, что "к тигру за 3'300'000 рублей экипировка для охоты на 3 млн в подарок!". Получаете CTR 40%, стоимость клика ниже плинтуса и конверсию не 1/300, а 1/50. Ни один робот не сможет такого спрогнозировать.

Прямо идиллия какая-то😆

Обычно все-таки сайт у клиента уже есть (сделанный на коленке или коленками:) , нормальный или даже хороший) и есть представление, что в интернете - дешево.

А за описанную работу требуется соответствующая оплата, которую не может покрыть комиссия систем. Не все это понимают.

А по теме - только вместе! С помощью SEO не скажешь, что у тебя на этой неделе беспрецедентные скидки в 1.000.000 евро для покупателей элитной виллы:)

Скорее правило, чем идиллия ;)

Для клиентов, комиссия с бюджета которых не покрывает указанную работу существует тариф "Беззаботный" в Яндексе. Никто же Вас не просит брать клиентов от 3.000 рублей - берите от ста. Или в среднем сто и выше.

1.000.000 Евро скидка - это тоже контекстом не покажешь ;) Если бы среднестатистический потребитель поисковиков был валютным мультимиллионером, этот форум назывался бы "Форумом дохерархов (неприлично богатых олигархов)"

Выявил стратегию - контекст для запуска рекламы сейчас и для анализа под будущее SEO.

Мой вывод для общего случая: при достаточном бюджете - SEO дешевле (стоимость и посетителя и клиента).

Имел ввиду слабую конкуренцию в бизнесе, которая рождает слабую конкуренцию в контексте. И здесь верно подмечено "может измениться в любую секунду".

> "denis1981, Vs (Versus) - это не "или", а против"

Мой частный случай - это именно "против" :-)

Т.к. клиент просит SEO (другого не знает), а я ему разъясняю, что с его бюджетом лучше контекст.

Тут тоже всё просто. Если Вы всю жизнь занимаетесь оптимизацией, то логично, что взяв пару миллионов на клиента, миллион, выделенный на SEO, Вы распределите качественней, чем на рекламу. Если же я лично займусь SEO, то эффективность инвестиций в рекламу у меня будет значительно выше, чем в SEO. В целом на объёме будет одинаково. Поймите простую вещь: в СЕРПе 10 позиций выдачи и чуть больше рекламных. Если где-то становится дешевле, туда льётся спрос и цена растёт.

мы делаем, так: составляем семантическое ядро, включаем по нему директ, если слово вылезло в серче, то снимаем с директа, но бюджет на контекст не уменьшаем, а добавляем новые слова

Контекст vs SEO - 23% vs 42% кликов (имеется ввиду морда ПС).

Поэтому тут уж просто зависит от того, какую стратегию отношения к клиенту Вы выберете.