Как повысить показатель %новых посетителей (% new visits) в кампаниях google adwords?

Есть рекламные кампании в google adwords. Последнее время показатель "% новых посетителей" снижается, при этом показатель вернувшихся пользователей растет. Скажите, плиз, кто знает каким образом можно сократить количество вернувшихся пользователей (returning visits)? Да, безусловно, все стремятся увеличить количество вернувшихся пользователей...только не с контекстной рекламы. Реклама ведь предназначена для привлечения новых пользователей. Количество новых пользователей имеется ввиду, непосредственно с adwords. Заранее спасибо.