Тематика рекламы на странице сайта

Доброго времени суток! У кого есть опыт, подскажите, что влияет и в какой степени на тематику контекстной рекламы на страницах сайта (контекст сайта или реф. с поисковой системы). Т. е. если например пользователь перешёл с поисковика на главную страницу сайта по тематике "бобры", и просмотрев несколько страниц остановился на статье про "менджмент", какую реклама на сайте будет отображаться (про "бобров" или "менджмент"), при условии высокой конкуренции рекламодателей для обоих ключевых фраз. Как это будет выгледеть у Яндекса, гугла, бегуна