Поле — новый формат блоков Бегуна.

В системах контекстной рекламы существует достаточно большое количество вариаций рекламных блоков. Для этого есть несколько причин, наиболее значимые из которых я предлагаю рассмотреть ниже, т.к. они включают в себя основные элементы и могут однозначно обрисовать ситуацию.

Первая концепция.

Размер и вид рекламного блока на партнерском сайте должен повторять формат блока на поиске. Давайте разберемся с этим подробнее. Во-первых, при составлении текстов объявлений, рекламодатели оптимизируют их под наиболее трафикогенерирующий источник — такое поведение характерно для рекламодателей Директа и Адвордса. Во-вторых, над совершенствованием поисковых блоков идет непрерывная работа аналитиков систем: их размер и цветовая гамма, плюс сопутствующие атрибуты, — все это прорабатывается очень тщательно, поэтому удачные решения мгновенно внедряются. И наконец, поисковые форматы становятся сами по себе стандартами и воспринимаются владельцами сайтов как неприкасаемый образец.

Вторая концепция.

Размер блоков должен соответствовать общепринятым баннерным стандартам. Это позволяет системам демонстрировать баннеры в уже имеющихся местах, расширяя медийный охват. Вебмастеры получают дополнительный доход без разработки новых рекламных сеток на проекте.

Третья концепция.

Нестандартные форматы. Как неоднократно подтверждали эксперименты, массовое использование стандартных блоков приводит к баннерной (рекламной) слепоте у пользователя. Таким образом, привычные форматы, ранее обеспечивающие неплохой доход, перестают работать. Поэтому внедряются новые, для поддержания доходности площадок на прежнем уровне. Ярким примером подобного подхода может служить новый формат блоков Бегуна «Поле».

Как следует из названия блока, он призван покрывать большие площади на сайте и завоевывать внимание аудитории ресурса с целью увеличения исходящего трафика и, как следствие, увеличивать доход для владельца площадки.

Подключение блока «Поле» осуществляется в стандартном режиме:

• Вебмастер заходит в свой партнерский интерфейс.

• Выбирает текущую партнерскую программу для проекта.

• Заходит в ее настройки и создает новый блок объявлений.

Таким образом, чтобы оценить актуальность нового формата, вам не потребуется дополнительная помощь. Вы способны оценить все плюсы и минусы самостоятельно, настроив новый блок, разметив его на сайте и выделив отдельный канал для сбора статистики по нему.