Какую страницу продвигать - внутреннюю или главную?

Если не планируется значительное расширения ассортимента и захват рынка в области "строительных материалов", то продвигайте однозначно главную. Внутренние страницы (в смысле второго уровня) продвигать вообще не обязательно - в качестве продвижения внутренних используйте бренды производителя.

Важно увеличить конверсию с главной - нужно вынести часть каталога на главную.

Брендов как таковых нет. Не стоит ли тогда сделать по каждому из второстепенных запросов ("Продажа", "производство" и т.д.) отдельные страницы второго уровня? Имеет ли смысл?

"продажа и производство" лучше включить также в главную страницу. Другими словами, продвигать главную по запросам "Гвозди деревянные" + все действия и места (Москва или что-там у Вас). Также можно добавить еще 1-2 подобных запроса с разбавлением "Купить\продать".

Смысл двигать страницы второго уровня по разбавленным запросам нет, совершенно точно. Запросы собственно, не конкурентные - проблем в продвижении не будет. Как сделаете сайт - скиньте в личку, подскажу ошибки, если будут и собственно, как дешевле продвинуть своими силами - тут и оптимизатор по большому счету не нужен, не "мягкая мебель".

Главную раскркучивайте по паре-тройке самых высокочастотных запросов, например, "гвозди", "стройка", "молоток". Внутренние страницы раскручивайте по одному-двум среднечастотным ключевикам на страницу, тайтл обязательно должен начинаться с такого ключевика, это самое главное. Например, тайтл главной: "Гвозди, молотки от компании 'Гвоздодер'". А тайтл внутренней: "Гвозди деревянные - гвозди, молотки от компании 'Гвоздодер'".

Ой, как со многим не согласен. Основной запрос должен выбираться не "Гвозди", "Молотки" и т.д. В первую очередь, если это коммерческий проект, нужны целевые запросы и тут однословники не всегда хороши и нужны. Это как продвигать школу танцев, по запросу "Школа" - ерунда же.

Тайтл, действительно, должен включать запрос, но говорить, что это главное... Даже если не брать внешнее ссылочное, титл, явно не решающий рупор.

Внутреннюю в топ двигать сложнее, в любом случае, у главной вес больше полюбому, даже если прям совсем растекается по внутряками.

Хочется отметить важную вещь - двигать только главную, действительно, нельзя, но двигать внутренние по разбавленному главному запросу... я бы не стал - лучше выбрать тогда уж синонимы или схожие запросы (аля правая колонка Директа), если уж совсем разнообразить нельзя.

Ну во-первых, хочу на всякий случай отметить, что "деревянные гвозди" - это вымышленный запрос )). Зато (и это во-вторых) он хорошо иллюстрирует как раз ту ситуацию, которую описал concerned, когда по запросу "гвозди" люди ищут нормальные гвозди, а не деревянные и тратить бюджет на этот высокочастотник смысла никакого.

Далее, подвожу итоги.

Главную двигаем по основным двухсловным запросам ("гвозди деревянные", "болты деревянные" и т.д.) а внутренние или вообще не двигаем или двигаем "для очистки совести" по синонимам типа "гвозди фанерные", "болты фанерные".

Это я правильно понял?

Все-таки смущает непристроенность разбавленных словосочетаний типа "гвозди деревянные продажа". Может по ним вторые страницы двигать все-таки надо, а?

Потерто...........