Посоветуйте хорошее чтиво по маркетингу в Интернете

Здравствуйте, посоветуйте где можно почитать об маркетинге в интернете, в прямом смысле этого слова:

как перед запуском сайта провести правильную аналитическую кампанию

как оценить потенциальную аудиторию сайта и так далее в духе обычного, "оффлайн" маркетинга.

Спасибо.