анализируя конкурента не могу понять. прош помощи

анализируя конкурента не могу понять, почему внутренние с анкорами "слоны", "жирафы" идут не на главную а на внутряк?

главная: тайтл, заголовок - слоны и жирафы. на неё внутряки только с логотипа

внутренняя: тайтл, заголовок - слоны (на не внутряки из раздела слоны, с анкором "слоны")

внутренняя: тайтл, заголовок - жирафы (на не внутряки из раздела жирафы, с анкором "жирафы")

по этим 2-м запросам выпадает в топе главная (он понятно внешние на главную с такими анкорами).

но почему эти анкоры внутри сайта он ведет на внутряк?

извиняюсь если часто создаю темы. постараюсь минимизировать.