О причинах падения конверта в последнее время

Встречаю уже далеко не первый топик с этой проблемой в последние месяцы. Вероятно, следует несколько прояснить ситуацию со стороны человека, имеющего прямую статистику от биллинга.

Наверное уже все вебмастера столкнулись с необъяснимым падением конверта, начиная где-то с осени и по нарастающей до настоящего времени. Причины называют самые разные, и как правило далекие от реальности. Реальность же такова: если год назад процент подписок по отношению к кликам в биллинг составлял (по нашей статистике) в среднем 40-53%, то сейчас этот показатель в хорошее время составляет около 25%, в плохое падает до 12-15%. При этом кликов в биллинг меньше не становится, фактически их стало даже незначительно больше. Трафик также не уменьшается, что и вызывает видимое падение конверта. Люди искренне хотят подрочить и ищут где это сделать, просто их не пускают. По статистике других спонсоров проценты могут быть другими, но соотношение падения скорее всего такое же.

Мне приходилось слышать даже о том, что часть буржуйских партнерок упала до оборота 15% от ноября. Эти данные непроверены, поэтому их можно использовать только для общего ориентирования в ситуации, за порядок цифр я личной ответственности не несу, рассказываю только то что сказали мне.

Что это означает. Кризис кредитных карт в США и в мире ударил по центральным процессингам, поскольку первопричина даже не в них, а в банках - эмитентах кредитных карт. Аналогичная ситуация с очень большой вероятностью наблюдается абсолютно у всех спонсоров. Поскольку большинство сайнов происходит по кредиткам, само собой наблюдается существенное падение конверта и доходов. Ситуация не имеет к шейву ни малейшего отношения, как это ни печально.

Пути решения проблемы. Непосредственно эту проблему решить со стороны спонсоров или вебмастеров не представляется возможным. Зато сейчас увеличивается вероятность появления альтернативных пэймент-опций, но это процесс не слишком быстрый, и явно решение, если оно появится, возникнет не сегодня и не завтра. Возможно, в течение этого или следующего года.

Опосредованно проблему можно решать, включая более изощренные механизмы фильтрации трафика и расширенную статистику по продажам. Т.е. целенаправленно искать решения для конвертации национального трафика и фильтровать его на наиболее привлекательные позиции самостоятельно на своих ресурсах. Вероятно, следует менять подход к рекламе, более настойчиво предлагать те варианты, где у серфера наибольший шанс сконвертиться.

Перспективы. Лучше в ближайшее время не станет - скорее наоборот, станет только хуже. Мы стремительно теряем штатовский рынок, и когда он восстановится в полном объеме - пока непонятно. Интернациональный рынок кредитных карт падает с той же скоростью, если не быстрее. Кризис не убил желание народа дрочить, но основательно подсадил возможность заплатить. Поскольку кризис быстро не кончится, вероятнее всего нас ждет реструктуризация рынка, с отмиранием слаборентабельных схем и основательной перетряской платников. Следует ожидать того, что народ в панике пустится во все тяжкие, соответственно в ближайшем периоде можно ждать очередного вала всевозможных околозаконных и противозаконных схем отъема денег у населения. Морально следует подготовиться к возможным кризисам неплатежей в адалте.

Мне жаль вам писать все эти печальные вещи, но с другой стороны, те кто успеют к этому подготовиться - займут освободившиеся ниши рынка после выхода из кризиса. Поэтому я считаю, что правильнее будет объяснить происходящее и дать вебмастерам возможность заранее предусмотреть последствия.