Забавные цифры директа :)

на каком же месте объявление показывается? :)

Хороший юмор, который однако отображает недостаток Директа :( Если конверсия будет выше в гарантии, чем в СР сидеть рекламодателю с накопленной статистикой всё равно прийдётся в спецах, т.к. возможности показа с ориентацией на позицию нет :(

Вроде есть разница в том с какого аккаунта Вы заходите. аккаунт 1 потратил 5000$, а аккаунт 2 потратил 100$ на директ. Цена у аккаунта 1 будет меньше, чем у аккаунта 2.

показываться должно в СР, этой позиции приоритет всегда отдаётся в алгоритме показов объявлений директа при прочих равных показателях.

клиенты, желающие при одинаковой ставке в СР и гарантии (если она, конечно, не заоблачная для данной кампании вообще) показываться именно в гарантии - однозначно, неординарные личности ;)

зы: что, много примеров, когда по относительным показателям, конверсия с гарантии выше, чем с СР? по абсолютным показателям, думаю, таких примеров вообще не имеется.

Это так, но при чём тут это? Во-первых у меня нет двух клиентов на одну тематику (не беру), а во-вторых независимо от того, с какого аккаунта Вы заходите, если имеется качественное объявление с высоким CTR, Вы не сможете держать его чётко на 4-й позиции или иной, отличной от первой или СР, т.к. Директ будет упрямо гнать объявление вверх.

Rakhaev добавил 19.03.2009 в 12:48

Обычные личности, которые замечают неординарность целевой аудитории, не желающей кликать по СР, которое ассоциируется у них с высокой добавленной стоимостью крупных компаний, а желающей сэкономить и кликающей по гарантии ;)

Примеров немного, но они есть.

Что для Вас абсолютные показатели? ROI по ключу?

в процентном отношении такая неординарная аудитория, думаю, ничтожно мала. вот года до 03 или 04-го (точнее не вспомню, склероз прогрессирующий, увы...) СР по дизайну коренным образом от серпа отличался, что было заметно просто визуально и вновь прибывшим в цепкие лапы глобальной сети жертвам, которые впервые, скажем, посетили Яндекс и уже товарищам с накопленным каким-никаким опытом сёрфинга :) А общение с широкими (относительно) народными массами склоняет к следующему выводу: подобные тонкости (что компании платят за СР больше чем за гарантию, например) известны, конечно, самим работникам этих компаний, рекламистам, сеошникам и прочим, для кого интернет есть каждодневное занятие, хлеб и работа. среднестатистический же пользователь, пропарившийся (или, по сезону - промёрзший) в офисе, в перерыве меж активной перепиской в одноклассниках, зашедший в обеденный перерывчик найти в Яндексе продавца двери или окна или шин-дисков или ещёчёнить такого.. большинство, думаю, и надписи мелкой "реклама" у СР значения не придают. невелик процент продвинутых юзверей у нас, ой невелик.. :)

нет, конверсия валовая по ключу. не CR.

Ден, процент невелик, но он есть и его приходится учитывать ;) Я не знаю статистику AdWords по миру и подозреваю, что ориентацией на позиции пользуется менее 1% рекламодателей, но в денежном выражении это более 100 миллионов долларов в год ;) Соответственно для рекламщиков грамотное ведение таких кампаний - довольные клиенты, которые платят 15 миллионов долларов в год. С учётом того, что моя фамилия Рахаев, а не Баффет забить не представляется возможным.

P.S. Вариантов конверсий масса. Что есть конверсия в Вашем понимании непонятно...

P.P.S. кстати, не помню точно, когда появилось СР, но точно после 2004 года. До 2005 года железно были контекстные баннеры сверху, снизу и посередине. Как сейчас помню 120 у.е. стоил 728х90 над поиском...

поскольку речь идёт о сравнении, то для объективности, конечно надо брать схожие параметры.

т.е. взять конверсию в виде посещения страницы продажи после перехода с СР и ту же самую цель взять для гарантии - и вот сравнить по валовому количеству. учитывая что у СР априори CTR выше чем у гарантии, конверсия с СР в конечном итоге получится больше, чем у гарантии, или не так?

Не совсем так...

Пример №1 (стандартный):

Дано:

1. Минимальноя цена клика в спецразмещении 0.1 у.е. (это не факт, а мои личные наблюдения, основанные на ведении клиентских и собственных кампаний: до сих пор предлагаю полуторолитровую бутылку Asti Cinzano тому, кто покаже действующий аккаунт со ставкой СР 0.09 или ниже)

2. Минимальная цена первого места 0.01 у.е.

CTR спецразмещения по запросу ****** ****** составляет 38% и при отсутствии конкурентов и частотности 39000 в месяц. Ставка составляет 0.11 у.е. Расход составит 1.588,40 у.е. Клиенты дают выручку в размере 33 196 рублей 80 копеек (конверсия 1.6%) и чистую прибыль 18 000 рублей. Тут всё просто - опускаем ставку до 1-й позиции (0.01 у.е.) с CTR 9% и мы в шоколаде хоть и сменьшей прибылью, но это один запрос из 30.

Пример №2 (нестандартный - 1 клиент на 100):

Дано:

При CTR спецов 32%, CTR 1-го места 7% и CTR гарантии 5.2%, стоимость (в у.е.): СР - 0.39, 1-е - 0.54, гарантия - 0.42. Средний заказ: СР - 14 000 руб, 1-е - 12 500 руб, гарантия - 16 000 руб. Рентабельность бизнеса по обороту 8%. Конверсия клики в оплаченные заказы везде равная: 1.1%. Задача, которую ставит клиент: прямая окупаемость с рекламы хотя бы на уровне 1%, т.к. некоторые клиенты возвращаются или рекомендуют коллегам.

Вопрос: как в данной ситуцаии с накопленной статистикой и наличием информации, что гарантия даёт бо'льшую окупаемость по сравнению с СР и единственная удовлетворяет условиям клиента нацелить объявление на позицию гарантированных паказов?

Есть с CTR 0,10 есть шанс что снизится еще (было 350 кликов)