Нужно разобраться с несколькими понятиями.

Есть несколько 3 вопроса , помогите разобраться а то сам не очень ... ( новичок еще)

1)

Что такое глубина просмотра / CTR / конверсия? Что означает увеличение каждого из этих показателей? В каком случае это хорошо и в каком плохо?"   

Про первую часть вопроса , я знаю , а вот вторую ... и третью нет. Объясните мне пожалуйста.

2)

какие могут быть негативные последствия от поисковой оптимизации?

3)

Какие полезные возможности есть у Директа или AdWords, которых нет у другой из этих систем?

4)

Какой счетчик  статистики лучше использовать и почему?