Контекстная реклама VS Реклама в блогах. Кто кого?

Читателю: Сей труд перепечатан с блога. Просьба отнестись с пониманием.

Я давно хотел сравнить контекстную рекламу и рекламу в блогах. По подсчетам аналитиков iConText объем рынка контекстной рекламы равен $225 млн. Рынок рекламы в блогах пока никто не считал, но уже ясно, что выше $100 тыс в год.

Итак, вернемся к нашим баранам.

Контекстная реклама:

• Дает ТОЛЬКО трафик.

Реклама в блогах:

• Дает трафик.
• Дает входящие ссылки, поднимающие позиции рекламируемых сайтов в поисковиках. Опосредованно это опять дает трафик.
• Рекламные сообщения размещаются бессрочно, поэтому будущие посетители блога можут найти сообщение и перейти по ссылке либо ознакомиться с ним. К тому же, рекламные посты в блогах видны в поисковиках, что дает трафик из поисковых систем на блоги, а после - на сайт заказчика.
• Дает узнаваемость в блогосфере. Высокая узнаваемость дает лояльность блоггеров, они начинают ссылаться на продукт самостоятельно, бесплатно и в форме рекомендации продукта или компании.

На выходе мы видим, что реклама в блогах дает более долговременный эффект, чем контекстная реклама. Если сравнить рекламу с SEO, то контекстная реклама похожа на покупку ссылок на биржах ссылок - результат существует только пока заказчик покупает ссылки. Реклама в блогах похожа на качественное и долговременное SEO, но и времени до получения полной отдачи пройдет больше.

Однако не все так просто. Рассмотрим плюсы обеих видов продвижения.

Контекстная реклама:

• Высокая эффективность. Реклама идет в дополнение к поисковому запросу и воспринимается пользователем как дополнение к поисковой выдаче.
• Низкая стоимость. Заказчик платит только за тех, кто кликнул по объявлению, просто показ рекламы пользователям без кликов - бесплатен.
• Аукционная система оплаты клика. Система показывает то рекламное объявление, которое дороже всех оплачивается.
• Широкая аудитория. Контекстная реклама показывается в поисковых системах и на сайтах-партерах.
• Четкое отслеживание переходов.
• Таргетинг.

Реклама в блогах:

• Коммуникативный канал. При рекламе в блогах заказчик получает мгновенную обратную связь о своем товаре или продукте.
• Нестандартные методы. Реклама в блогах это очень нестандартно в Рунете в данный момент.
• Блоги читают и блогам верят. Доверие к блогам выше, чем доверие к обычной рекламе, т.к. читатели знают автора или испытывают лояльность к блогу, т.к. давно его читают.
• Персонификация автора блога. Заказчик может найти автора блога и получить от него нужные сведения.
• Наличие ссылок на источник информации. Если ваше сообщение заинтересовало блоггеров, они будут на него ссылаться, это позволяет отследить распространяемость информации и увеличить охват блогов, т.к. ссылки в в этих блогах прочитают те читатели, которые еще не видели вашу рекламу.
• Интересная целевая аудитория. Чаще всего - представители интеллигенции, менеджеры разных рангов, достаточно образованные и обеспеченные люди.

Помимо всего этого можно добавить: контекстная реклама - это чаще всего продающая реклама (про имиджевую контекстную я просто не в курсе). Реклама в блогах - может быть как продающей, так и имиджевой. Мы уже писали ранее про имиджевую рекламу, дополню для блогов:

На имиджевой рекламе нет трафика, блоггеры осознают и узнают предлагаемый продукт, но не обязательно будут заказывать его прямо сейчас.

Аудитория имиджевой рекламы - потенциальные покупатели, которые пока что не пользуются товарами или услугами конкурентов.

Но в тот момент, когда человек решил купить первый раз товар в интернет-магазине или стать участником партнерской системы - он должен вспомнить именно то предложение, которое он сотни раз видел в любымых блогах.

По вопросам рекламы обращайтесь в соответствующие компании :cool: