Получать прибыль со своего сайта: вопрос про баннерную рекламу

Как обычно это происходит? Мне представляются 2 варианта:

1) На ваше публичное предложение откликается заинтересованный клиент и вы, договорившись об оплате, размещаете его баннер на вашем сайте.

2) Вы договариваетесь с рекламным агентством и следуете его указаниям, размещаете некий код, который крутит на вашем сайте баннеры, управляемые программой агентства.

В 1-м случае прибыль, я подозреваю, будет больше и больше свободы, но труднее эту прибыль получить. Во 2-м случае всё наоборот. Это не мой опыт, это предположение.

Что скажут по поводу этого всего опытные люди?

Какие ещё есть варианты?