я.директ - отключать ли рекламную компанию на ночь или выходные дни?

Кому как - но если у Вас такие вопросы возникают, значит именно Вам ночной трафик не нужен - зачем же тогда спрашивать, деньги то Ваши?

Ну а если нужен, но просто, например, мало его - так смысл отключать - хуже то не станет.

Многие из рекламодателей отключают ЯД на ночь и выходные.

Поэтому биды в целом падают.

Рекламироваться становится выгоднее. 😆

За те же деньги - больше переходов.

Другой вопрос - это ли Ваши клиенты?

Но если Ваши клиенты - компьютерщики, то рекламу нужно ставить в ночь. ☝