Сниппеты - дело добровольное?

Сниппеты - часть содержимого Web-страницы, которая должна дать пользователю представление о ее соответствии поисковому запросу. И дейстивтельно, порой одного или двух предложений бывает достаточно, чтобы понять смысл предоставляемой информации. Но выкристаллизовать смысл относительно большого теста непросто даже человеку, не говоря уже и о поисковых системах. Поэтому в решении задачи составления сниппетов существует большое число подходов и алогоритмов. Так, Google учитывает не только релевантность текста страницы запросу, но и также частоту посещения страницы, то есть содержимое и длина сниппета будет зависеть от того насколько давно посещалась та или иная страница сайта (http://www.seonews.ru/article/.publication/185/). Фактически сниппет является прямым показателем того, насколько страница релевантна поисковому запросу и не только играет важную роль при ранжировании, помогая оценить качество контента, но и позволяет получить некоторую дополнительную информацию из выдачи по определнному запросу. Обратить внимание на сниппеты важно еще потому что начинают получать широкое распространение контекстные ссылки (ссылки из текста). Действительно, в SAPE появилось уже достаточно много сайтов и текстов для контекстных ссылок, которые отличаются содержанием, качеством и окружением ключевого слова. Поэтому крайне необходимо вырабатывать рекомендации по выбору текста исходя из показываемого сниппета.

Очевидно, что каждая поисковая система разрабатывает и внедряет свои алгоритмы составления сниппетов, которые достаточно сложны и учитывают много факторов. Это лишний раз подтверждает, что оптимизация в наступающую эпоху WEB 2.0 становится все более интеллектальным трудом, требующим адекватных усилий. И хотя все больше средств вкаладывается в совершенствование алгоритмов поиска, усложняются фильтры, учитывается больше параметров, тем не менее, некоторые особенности адекватного составления сниппетов можно получить из общей выдачи или из поиска по сайту.

Действительно, если посмотреть на поисковую выдачу Яндекса по любому однословному запросу, то можно заметить, что положение самого этого слова и его окружения в сниппетах подобно подлежащему и всем остальным членам предложения (дополнение, определение, обстоятельство). Так, например, при запросе “котлы” в сниппетах выдачи можно найти предложения “Это котлы отопления, котлы водогрейные, котлы паровые, а также электрические котлы и котлы настенные известных фирм. Мы предоставляем гарантию на котлы всех типов (электрических котлов, котлов универсальных, электродных котлов и других котлов различных производителей … ” или, например, “Наша продукция это: системы водоочистки, котел газовый, водогрейные котлы, промышленные котлы, напольный газовый котел, котлы отопления.

Газовые котлы, отопительные котлы, системы отопления, бойлеры ведущих производителей:” и т.д. Для подавляющего большинства сайтов в сниппетах оказываются части текста содержащие ключевые слова с определнными признакми, которые их более детально характеризуют, то есть в приведенных примерах это прилагательные “водогрейные, паровые, электрические” или существительные “отопления, для дома и др.” в роли дополнения. Поэтому, очевидно, что для повышения релевантности страницы и, в частности, главной на ней необходимо помещать тексты (или даже одно предложение) содержащие ключевые слова (существительные) и совокупность некоторых других частей речи (прилагательные, существительные в др. падежах, наречия).

с

Это сниппеты двух сайтов ТОП-2 и удивительно то, что они состоят всего лишь их двух, и то незаконченных, предложений, но, очевидно, с точки зрения Яндекса они наиболее релевантны запросу “котлы”. Нечто более интересное можно обнаружить при всем хорошо известном запросе “холодильники”. Из выдачи, видно, что большинство оптимизаторов не утруждает себя написание текстов в полной мере характеризующих холодильники. Об этом сивдетельствю “бедные” сниппеты “Каталог холодильников. Как выбрать холодильник ” или “Стиральные машины; Холодильники; Плиты; Посудомоечные машины; Автозвук; Автонавигация; Минимойки; Профессиональные аппараты высокого давления; Портативные холодильники”. Но самый удивительный вывод можно сделать если обратить внимание на сниппет (”Холодильники AEG Холодильники Ardo Холодильники Ariston Холодильники Beko Холодильники Bosch Холодильники Daewoo Холодильники Electrolux Холодильники … Холодильники Igloo Холодильники Ezetil Холодильники General Electric Холодильники Thermos Холодильники Koolatron Холодильники Sawafuji Холодильники … “). Отчетливо видно, что брэнды приравниваются Яндексом к признакам характеризующим объект. Подобная ситуация наблюдается и по другим запросам.

Некоторые ннтересные результаты дает поиск по сайту, подтверждая часть предположений, сделанных ранее. Оказалось, например, что для сайта http://kotly-ctc.ru/ самой релевантной страницей для запроса “котлы” является главная страница. И это несмотря на то, что целая внутренняя страница http://kotly-ctc.ru/category67.html посвящена описанию типов котлов! Отсюда видно, что Яндексом оценивается релевантность запросу не одной страницы, а сайта целом. Это объясняет почему в выдаче среди главных страниц порой появляются внутренние. Очевидно, эт освязано с тем, что на сайте имеется только одна страница

релевантная запросу. Понятно, что поднять в ТОП такой сайт очень сложно, то есть практически невозможно. На интгральную оценку сайта также указывают результаты поиска по не сильно продвигаемым запросам, например, таким как “радиприемник” или”радиоприемники”.

Все это в совокупности свидетельствет о том, что по результатам индексации сайт представляется Яндексом в виде некоторой иерархической модели, можно сказать образа. При этом главной странице отождествляются самые ключевые моменты образа, то есть основные слова (ключевые запросы), которые наиболее полно характерзуют содержание сайта, что только подтвержает важнуюроль контента на главной странице. При этом внутренние страницы рассматриваются как составялющие модели, которые призваны детализировать и раскрывать содержание главной страницы. При этом, очевидно, что контент на этих страницах должен относится к конкретным брэндам, типам, разновидностям и т.п.