Формат выдачи Google

Здравствуйте.

Посмотрите, пожалуйста, как Google выдает результаты поиска по одному сайту (не моему):

http://www.google.ru/search?hl=ru&q=cabletel&lr=

Кроме ссылки на найденную страницу, есть дополнительные линки на тарифные планы и т.д.

Люди заплатили за такой формат выдачи или можно как-то самому так настроить?

Заранее спасибо за ответы и ссылки.