Эффективность рекламы

А я считаю, что не совсем корректно задана тема нашей дискуссии. 🙅

...эффективность рекламы (подразумевая наверное в интернет и контекстной) относительно чего?

Если открутки бюджета, то чем больше открутилось - тем эффективнее и тем больше заработал Яндекс (Бегун и т.д.) 😂

Если речь идет об эффективности и отдаче вложенных средств для рекламодателя, то давным давно существует т.н. индекс эффективности вложенных средств, в т.ч. рекламы (индекс ROI).

Примеров оценки проектов из личного опыта могу привести кучу, и что самое интересное некоторые из них будут сильно отличаться друг от друга по методу оценки эффективности отдачи вложенных в контекстную рекламу средств. К примеру: в прошлом году обратилась ко мне одна компания с Н.Ч. пакетом запросов...покрутили им пару месяцев рекламу в Я.Д. ... ребята говорят - "не работает, никто не звонит"...начали разбираться... оказалось, что специфика рекламируемого товара настолько "экзотична", что от момента ознакомления с предложением до принятия решения и последующего обращения (покупки) может пройти до года...самое интересно было в том, что на рекламируемый сайт заходило около 30% ВСЕГО поискового траффа с поисковика... в итоге спустя еще 4 месяца у ребят сумма сделок приравнялась к 3-х летнему обороту фирмы :)

Лично мое мнение заключается в том, что исходя из специфики рекламируемой продукции, механизмов продаж и т.п. нужно и расчитывать эффективность вложенных в рекламу средств.

to AVA: может повесить жирное объявление на главной странице ЯД, что рекламодателям с бюджетом ниже тарифа "Беззаботый" и ВЧ запросами не стоит самим пытаться освоить навыки управления рекламными кампаниями? А то очень сложно потом переубеждать людей, что контекстная реклама в интернет всё-таки ЭФФЕКТИВНА ;)

З.Ы.

Резюмируя поток моего сознания в этой теме скажу, что для оценки эффективности нужно учитывать максимально возможное количество факторов (просмотр статистики, телефонные опросы, написание скриптов и т.д.), чтобы она таки была эффективной (простите за каламбур).

самый достоверный, но самый сложный, узнать у клиента.

Хм..если он сможет объективно оценить эффективность предоставленных Вами услуг исходя из предложенных в опросе методов, то зачем ему вообще к ним (Вашим услугам) прибегать?

На практике чаще всего бывает, что слова: статистика сайта и скрипт вводят клиента у глубокий ступор. Ему нужно, чтобы его товар продавался, звонки шли, менеджеры активизировались :)

Pixel_2K, я имел ввиду получателя конечного товара/услуги, а не клиента сео :)

Подскажите пожалуйста,как настроить гугл аналитик,для отслеживания рекламы на Я.Директе?

Абсолютно согласна, эффективность рекламной компании если мы смотрим на это с точки зрения рекламодателя, это отношение прибыль/затраты. И сюда входит не только количество переходов на сайт. Важно и наполнение сайта и активность тех же менеджеров.Меня больше всего поражает, когда заказчики жалуются на отсутствие звонков посетителей, нашедших их через сайт, если сам сайт не должного качества.

Если же мы примем за единицу отсчета эффективности рекламной компании в частности количество переходов на сайт пользователей их активность на сайте, то в этом нет ничего трудного - вешаем скриптики и смотрим результаты :). Тут посчитать можно все.

Где-то видел программку для статистики клиентов, типа кто откуда узнал о компании, сейчас ищу ее и найти не могу, может кто знает такую, где скачать можно?

Заранее спасибо.