Стратегии работы с эффективностью рекламных кампаний

http://help.yandex.ru/direct/?id=992580

первые выводы:

1. контекстная реклама с оплатой за клики (как она выглядит со стороны покупателя рекламы), на самом деле со стороны продавца (Яндекса) является продажей показов. Все меры направлены на увеличение цены за тысячу показов.

2. Если объявление имеет малую цену, то оно обычно показывается ниже остальных, что в свою очередь снижает отклик. При вынужденном повышении цены отклик может увеличится.

3. Удар идет не по отдельным словам, а по рекламной кампании в целом. Думаю старые кампании в которых все "неэффективные" слова выгорели пострадают меньше (я называю выгоревшими слова, которые отключены за низкий ctr) . Возможна следующая стратегия: временно поднять цену и дождаться выгорания "неэффективных" слов на поиске. Тогда и компания в целом станет эффективнее.

4. Думаю одной из мер рекламодателей станет размножение рекламных кампаний (конечно с учетом ctr в старой кампании). Попала одна кампания под "неэффективность" - сделаем такую же, но эффективнее. Старую кампанию вытаскивать, поднимая цены - дороже чем завести новую.

5. Можно сразу делать два вида рекламных кампаний (или только один из типов) Первый тип "остро заточенные" для поиска на Яндексе . Второй тип - широкие (с общими понятиями типа "добро", "зло", "тоска", "депрессия") кампании для Рекламной сети Яндекса - там ведь слова не выгорают (пока).

6. Второй тип рекламных кампаний открывает совсем новые перспективы и полностью поменяет всю прежнюю работу с Яндексом (если оставят как есть без выгорания) особенно для некоммерческих кампаний.