- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Наша компания является одним из трех сертифицированных агентств Яндекс в регионе Петербург.
Если еще актуально готовы помочь.
зависит выход в спецразмещение с более низкой ценой за каждый клик... Кстати вы не первый, кто такой вопрос задает... В последнее время замечаю, что многие сеошники очень мало понимаю для чего нужен контекст и как он работает...
Отбор объявлений для показа на всех позициях осуществляется с учетом
произведения кликабельности на ставку за клик. Объявления с наилучшими
показателями по этому признаку попадают на статические позиции и в
спецразмещение и располагаются в порядке убывания цены за клик. Остальные
показываются по очереди на последней позиции.
http://help.yandex.ru/direct/?id=990407
Видно, что объявления сортируются в зависимости от стоимости за показы, как
раз и равной произведению кликабельности на ставку за клик. Пусть есть два объявления с ценой 0.2 уе и кликабельностью (ctr) 2% и 5% соответственно. Цена за 1000 показов первого объявления
(20 нажатий на 1000 показов)*0.2=4,
второго
(50 нажатий на 1000 показов)*0.2=10 уе .
Продавец (Яндекс) сделал очень выгодно для себя. Таким образом, искусственно
наращивать CTR - липовая экономия.
CTR зависит от текста объявления и от позиции (которая, как видно сама
зависит от CTR и от цены за клик). Таким образом при строго определенной
цене за клик CTR зависит только от текста объявления - от соответствия запросу и от "завлекательности". Самый большой отклик по запросу "переезд офиса" (при прочих равных условиях - географии, времени)
будет иметь объявление:
Переезд офиса бесплатно
немного менее:
переезд офиса за копейки
Хороший анализ приведен здесь
http://boltolog.developing.ru/ppc/ctr-shulerstvo.html
Вы уже знаете, что если к контекстному объявлению добавить слово "дешевле", то CTR вырастет в 2.02 раза. Замечательно. Предлагаю по этому поводу сыграть со мной в напёрстки. Итак, кручу-верчу, всех запутать хочу. Внимательно следите за буквами в этом сообщении.
Берём довольно общий, а от того популярный запрос, ну например цветы, по которому мы крутим объявление. Поскольку сегодня уже 9-е марта (прекрасную половину - с прошедшим), то конверсия посетителя в покупателя (Order Conversion Rate = OCR) в 2% будет вполне хорошей для большинства магазинов (по другим, более точным запросам, OCR будет выше, но мне нравятся именно 2% :)). Пусть мы платим 1 рубль за каждый переход по объявлению, а с каждого ордера (проданного букета) получаем 100 рублей, с которых уже выплачены зарплаты, налоги, оплачен офис со складом и т.п. и т.д, но без учёта расходов на рекламу. Для цветов может быть и мало, но вобщем-то не так уж и плохо: каждый рупь, вложенный в рекламу, приносит 1 рупь навара. Как считал? Очень просто: 1000 посетителей дадут 20 заказов (1000чел*0.02=20), с которых мы получим 20х100р=2000 рупий. Но за тысячу посетителей мы заплатим 1000 рупий, соответственно у нас в кармане останется 1000 рупий на мороженое.
Замечательно. Теперь к тому самому объявлению, что приносило нам 1000 человек за какой-то неопределённый срок, пусть за 5 рабочих дней, мы решили побороться за CTR объявления за счёт слов-заманух. Пусть CTR объявления от этих манипуляций вырос в 2 раза.
Вы подумали что вы теперь заработаете в два раза больше денег, т.е. 2000 рублей? А вот и не угадали - шарик находится под соседним напёрстком. Смотрите в чём засада. OCR =2% означает, что из 1000 пришедших на сайт посетителей 980 являются просто любопытствующими. Если в объявление дописать слова-заманухи (особенно халява, даром, бесплатно) то любопытных станет намного больше. Мне нравится скромное число 5. Т.е. любопытных теперь будет “всего” 985 человек на тысячу, а OCR упадёт до 1.5%. В реальности он упадёт минимум раза в два, а то и поболе, но, побудем немного оптимистами. Итак, считаемся: теперь на сайт переходит в 2 раза больше посетителей за тот же срок, т.е. 2000 человек. Они приносят 2000*0.015*100руб=3000руб. Хорошо, да не совсем. За две тысячи человек вы заплатили 2000 рублей, т.е. в сухом остатке вы остались с той же 1000 руб, что и до апгрейда объявления словами-стимуляторами. А ещё одну тысячу рупий вы подарили PPC-системе.