Как оценить ценность директа?

ДВ,

Волнует меня следующий вопрос, есть целевая аудитория, которую мы желаем привлечь на сайт, и при выдаче ПС показывает самые релевантные страницы и тут же директ. С какой вероятностью клиент кликнет в найденный сайт против перехода по директу? Понятно если запрос не очень в тему и в выдаче всякая ерунда, то клиент будет тыкать в директ. Понятно также, что директ может сыграть и на чужой не поисковой странице в интернете, но это зависит от темы.

Может статистика у кого завалялась? инсайд? Или социологи/психологи тут хаживают?

У меня вот какое сомнение, ведь если в выдаче клиент доверяет больше, то по рекламке он может и покликает, а покупать пойдет там где ему кажется надежнее?

В конечном итоге, хочется понять, нужно ли влезать в директ, если конкурент уже там? Или обходить на стратегии, обыграть как-то по другому и т.п., так как в догонялки играть ну совсем не интересно? Но последний вопрос наверное не в эту ветку....