Кто кликает по контексту ....

Очевидно что Иванова привлекло чем то контекстное объявление, следовательно зависит уже конкретно от содержания сайта, останется ли он просто интересующимся или целевым клиентом.

Есть стандартная формула CTR=Click/Show

Ответа в процентах боюсь Вам никто не даст, можно оценивать эффективность рекламной компании по конкретному результату, приросту трафика например или количеству заказов за месяц.

Хороший вопрос, но один из тех, на которые нет ответа.

Зависит от многих факторов. Не стоит забывать и о кликерах, которых специально нанимают, чтобы они кликали рекламные объявления.

На ваш вопрос лучше всего ответить так: надо сделать пробную рекламную кампанию и оценить ее эффективность. Если вложения окажутся оправданными, то можно продолжать, если нет - то либо что-то скорректировать и заново экспериментировать, либо отказаться.

Если же у вас стоит цель посчитать ROI до начала кампании, то это утопия.

А для чего это объявление, его нюхать чтоли?

нельзя по приросту трафика, он ведь спрашивает как отсечь нецелевых, а не как отчитаться перед начальством за правильно освоенный бюджет ;).

По количеству заказов - да. В идеале, каждому приходящему из контекста надо метку давать, чтобы даже если он через 30 дней вернется и закажет, система помнила, что он из контекста пришел.

Не опытные пользователи думают, что контекст - это продолжение сайта, и им глубоко до нашего движения - главное найти информацию.

Кликают, возврощаюсть, ещё раз кликают и наверно ругаються ещё при этом...

Для увеличения конвертации:

скромное объявление без увесистой лапши, желательно (по специфике) наличие терминов сужающих тематику и знакомых уже "созревшим" потенциальным клиентам + нужный таргетинг.

Для увеличения трафа :) - противоположное.