целесообразность директа, если сайт и так в топ10

не могу согласится

Директ теперь это не только яндекс это еще и тематические площадки.

Реклама на тематических площадках эфективней рекламы на "мега порталах" и при хорошей настройке рекламной компании может быть эфективней чем с просто клики с яндекса особенно в узких темах.

потому нужно тщательно отсеить тех кому не показывать, да это много усилий но они того стоят, как говорится без труда... все знают продолжение.

SEO и контекстная реклама - очень разные инструменты.

SEO даёт Вам трафик, а реклама ещё более целевой трафик, т.к. вы имеете возможность делать более конкретные предложения со страниц поиска и сайтов партнёров потенциальным клиентам.

Мой вердикт использовать и то и то, но только в том случае, если цена привлечения обоих способов укладывается в показатели рентабельности.

Эта цитата может касаться теле-, радио-, и рекламы в прессе, но не интернета ИМХО. О какой половине денег идёт речь, если Вы имеет возможность отследить клиента от клика по баннеру или ссылке до кассы магазина?

Мое мнение: многое зависит от тематики. Много раз сталкивался с тем, что сайт вроде находиться в топе, но месте на 7-10, а переходов нет. Покупали Директ и шли посещения и звонки.

И вне зависимости от тематики, если есть деньги, можно и нужно размещать рекламу в Директе. Хуже не будет это точно

Если есть в топе, и есть в директе яндекса, то уже 2 места откуда могут перейти. Было бы 3 - было бы ещё лучше. Я лично использую параллельно оба способа, и ни разу не сожалел. Что касается партнёрских площадок - с них можно получить очень много, если подойти с умом.

Так что подумайте, как при минимуме затрат можно выжать со максимум со всех способов, и помните, что кроме бадания $ можно применить соображалку. И тогда любой способ станет хорошим...

Если есть возможность, чуть подробнее, если нужно в личку.

Если быть точным то до корзины на сайте или формы заказа. А если продажи идут по телефону как быть? Клиент в большинстве случаев не разбирает откуда он пришел из результатов поиска или с контекстной рекламы. 🚬 Тема поднималась на форуме не раз.

PS По теме если экономически выгодно использовать, надо использовать. Представьте что это дополнительный источник трафика на сайт и работайте с ним. Фильтруйте на входе и на выходе.

Можно и без лички - не вижу ничего секретного :) Если, не против, я буду отвечать своему любимому форумчанину slon7 - у нас с ним дискуссионная любовь :) прямо тут же, там и будут ответы подробнее :)

На счёт корзины и формы заказа Вы абсолютно правы - сегодня 99% интернет магазинов (цифру в 99 процентов взял "от балды", но сомневаюсь, что есть много магазинов, которые не пытаются отследить источники) отслеживают реферальную ссылку (ссылку, приведшую в магазин или на сайт). Но вот опять же Вы правы - с телефоном дела обстоят хуже - тут очень низок процент компаний, которые отслеживают источник. Но отследить всё же можно. Способ отслеживания - создание заманчивого для клиента предложения со скидкой или подарком (признаюсь честно, результат не могу назвать супер эффективным, но если оценивать результаты исследования после 10 - 15 тысяч хостов на сайте погрешность статистики становится очень низкой). Лично я выполняю это следующим образом:

- На сайт моего клиента устанавливается скрипт, отслеживающий посетителей.

- Скрипт подобен обычному счётчику, вроде liveinternet или статистики google analytics.

- На всех страницах сайта размещается предложение получить скидку или подарок, распечатав купон.

- Для получения купона клиенту необходимо ввести ФИО и телефон.

- После ввода данных, клиент получает купон с уникальным номером.

- Информация купона (№, ФИО, телефон, реферальная ссылка, дата, время, прочие параметры клиента) заносится в базу, в которой остаётся обычно ещё одно, свободное для редактирования поле - сумма заказа. Данное поле заполняется сотрудниками компании, моего клиента при получении купона после оплаты.

- Клиенту необязательно приносить в офис компании, магазин купон или предъявлять его курьеру при оплате. Достаточно назвать номер купона.

Теперь о плохом:

Уважаемый slon7 (к сожалению, не знаю Вашего имени, но хотелось бы узнать - когда пишешь человеку много сообщений, удобнее и приятнее обращаться по имени), я разделяю Ваш скепсис относительно данного способа определния, т.к. он сильно зависит от менталитета аудитории (страны если угодно), на которую рассчитан веб сайт. Данный инструмент очень эффективен на западе, но в России его применение затрудняется наплевательским отношением многих наших сограждан к деньгам. Как ни странно при оплате предложения на сумму, например, в 300 тысяч рублей, многие пользователи купон не распечатывают 😡 Вы думаете они не замечают баннера с предложением распечатать купон? Нет, они просто плевать хотели на скидку! В компаниях моих клиентов, менеджеры по продажам проинструктированы и знают о купоне. При виде "сладкого" клиента, вываливающего значительные суммы, они интересуются, видел ли человек наличие предложение о скидке на сайте. Ответ банален (с точки зрения российской реальности) и сумасшедш одновременно: "да нах мне эта скидка нужна?!" (звучит чаще всего гораздо интеллегентнее, чем "да нах" - это моя отсебятина, но суть не меняется). Парадокс заключается в том, что купон распечатывают в равной статистике посетители, суммы заказов которых не превышают 50 тысяч рублей. Но от 50 тысяч и выше выборка желающих получить скидку в процентном отношении значительно падает.

О хорошем:

1. У меня ещё не было ни одного клиента, не готового предоставить скидку или подарок, заплатив таким образом за ценную информацию (возможно, мне повезло, и все мои клиенты хорошо знают теорию экономики, которая гласит, что информация - самый дорогой и ликвидный продукт на земле).

2. При наличии терпения (для клммерческих ресурсов с посещаемостью ниже 500 хостов в сутки) чаще всего хватает выборки в пол-года, реже в год для полного переосмысливания рекламы и её переориентации. Отдача рекламы после использования статистики купона возрастает в разы. Поверьте, порой деньги приносят неимоверно тупые запросы, которые не может изначально определить ни рекламщик, ни маркетолог компании-рекламодателя. Среди такого "дибилизма" могу привести запрос из сферы игорного бизнеса: "он лайн казино", который показал наилучший результат по статистике клик --> моментальный депозит (за три года исследований и ~сто тысяч регистраций). Казалось бы, как можно написать "он лайн", при правильном "онлайн" (от англ. online), но данные клиенты вводят больше всего денег при первом депозите и по клику за данный запрос можно смело платить $36.00 по контекстным поисковым PPC системам. (привожу в качестве примера именно этот запрос, т.к. он уже не актуален и 98.7% поиска в рунете для игорной тематики уже закрыта, хотя информация может быть полезна любителям создать незапрещённый к рекламе онлайн журнал об азартных играх и впоследствии манипулировать поступающим с PPC траффиком, но думаю, что для них я "новую планету" не открыл, указав данный запрос).

Зачем тревожить клиента? PPC системы (более 3/4 в рекламной доле на планете позволяют анализировать себя внещней статистикой. Навскидку, крупнейшая, которая не позволяет - "Ask Sponsored Listings", системы Lycos, но в России до Lycos всем точно по-барабану.

Дайте, плиз ссылки, где она поднималась, если есть у Вас в архиве - мне эта тема интересна. (Если Вас не затруднит :) )