Оцените ре-райт текста

В течение многих лет уличная реклама как средство коммуникации находилась в положении гадкого утенка. При планировании средств массовой информации как рекламные агентства, так и рекламодатели обращали на нее мало внимания. В бюджете она обычно стояла где-то в самом конце, довольствуясь крохами. Но в период, когда рекламодатели начали искать альтернативные средства в связи с сокращением телевизионной аудитории и демографическими сдвигами, включая резкое увеличение числа работающих женщин, уличная реклама начинает все громче заявлять о своих возможностях. Ее способность доходить до строго определенных аудиторий и пополнять другие рекламные средства для полного охвата рынка заставляет рекламодателей обращать все большее внимание на уличную рекламу. Она позволяет охватывать специфические группы потребителей и нужные районы. Кроме того, она может охватывать нужные категории людей с большей частотой и с наименьшими затратами по сравнению с другими средствами массовой коммуникации.

Учитывая эти обстоятельствва, специалисты предсказывают, что для уличной рекламы намечаются сдвиги к лучшему.

Щитовая реклама из 8 листов пользуется большим спросом, чем реклама из 30 листов, ее производство выросло на 75% и в 1985 году составило 150.000 щитов. Стоимость рекламных плакатов на автострадах и на транспорте в 1985 году не превысила 400 миллионов долларов.

Особый интерес к уличной рекламе проявляет розничная торговля, которая имеет дело непосредственно с самим товаром, а не с его маркой (маркой товара занимается общенациональная реклама). Торговлю в первую очередь привлекает низкая стоимость уличной рекламы. Кроме того, местная торговая фирма, кооперируясь с производителем товара, может вносить в рекламное сообщение свое имя.

Главными заказчиками уличной рекламы являются табачные и винодельческие фирмы. Но реклама ищет новые сферы приложения своих возможностей, проникая в бизнес, сферу услуг, здравоохранение. Проблема, однако, заключается в том, что уличная реклама пока не может основательно заинтересовать эти категории рекламодателей.

Выход здесь может быть один: убедить рекламные агентства и рекламодателей в необходимости включать уличную рекламу в разрабатываемые ими рекламные кампании. Учитывая преимущества уличной рекламы, необходимо добиться, чтобы она стала постоянной, а не случайной частью общего плана маркетинга.

Уличная реклама очень долгие годы представляла собой единичные явления, и в результате оказывалась неэффективным средством взаимодействия продавца и покупателя. Многие рекламные агентства и рекламодатели не рассматривали уличную рекламу как мощное и эффективное средство массовой информации. Это время перехода к рыночной экономике, характеризовавшееся падением предложения, нестабильности экономического роста и массовой безработицы.

За последние несколько лет ситуация на рынке изменилась: идет активная борьба за покупателя, появляется огромное количество компаний, предлагающие аналогичные продукты, выросла потребность в грамотном планировании маркетинговой и рекламной политики. Происходящие изменения начали положительно влиять на популярность уличной рекламы. Щитовая уличная реклама, направленная на охват определенных сегментов целевой аудитории стала привлекать большое внимание потенциальных и существующих рекламодателей, так как именно этот компонент рекламной кампании адресован отдельным группам потребителям, и размещается в нужных районах. По сравнению с другими рекламными средствами, данная коммуникация охватывает нужные сегменты людей с наименьшими затратами.

Многие специалисты прогнозируют дальнейший рост эффективности уличной рекламы.

Наибольшим спросом пользуется щитовая реклама из 8 листов, производство которой выросло за последние годы на 75%. Менее популярна реклама из 30 листов.

В настоящее время уличная реклама широко распространена в розничной торговле, так как ее основная цель заключается в продвижении самого товара, а не торгового бренда, реклама которого идет в общенациональном масштабе. Также местные торговые сети наряду с непосредственной рекламой самого товара, могут, к примеру, на щите заявить о себе, кооперируясь с производителем. Не менее выгодным преимуществом уличной рекламы является ее низкая стоимость, что особенно привлекательно для розничных продавцов.

Основной спрос в отношении уличной рекламы проявляют табачные и винодельческие товаропроизводители. Активными пользователями постепенно становятся сфера услуг и здравоохранение. Проблем заключается в том, что еще многие отрасли российского бизнеса не вовлечены в уличную рекламу, не видя в ней каких либо преимуществ по сравнению с другими видами рекламы.

Одним из выходом из сложившейся ситуации является следующий вариант: с помощью маркетинговых исследований и реальных доказательств эффективности убедить рекламные агентства и рекламодателей включать уличную рекламу в свои рекламные кампании.